domingo, 4 de octubre de 2009

La Radio como medio de comunicación

Características
Rapidez, pues se trasmiten mensajes y la recepción es simultánea

Económico, es más barato cuanto mayor sea la difusión

Amplitud de cobertura, una sola emisora podría cubrir todo el mundo

Fugaz, ya que el mensaje es util para el preciso instante. A medida que se trasmite, se desvanece, salvo que se utilizen medios complementarios

¿Ventajas?

Unisensorial, puedo hacer otras cosas mientras escucho radio. Hay mayor libertad, pues solo compromete al oído. Instantaneidad, Ompnipresencia, Economía, y mayor cobertura son atributos que se sobreentienden.

¿Desventajas?


Por ser un medio auditivo, la desventaja se produce cuando por exigir la atención permanente del sentido del oído, el escucha se fatiga y le resta importancia al medio.

La unidireccionalidad, es una desventaja ya que el oyente no siempre cuenta con una respuesta que satisfaga su duda o necesidad.


Fugacidad, es una gran desventaja por lo rápido con que pasa el mensaje, ya que no cuenta con recursos visuales, debe reiterarse el mensaje para que se grabe en la memoria del oyente y no pase desapercibido.











La radio a través del tiempo


Un breve resumen de cómo fué evolucionando este medio:

Antiguamente, el telégrafo y el teléfono eran los medios que más se aproximaban a la radio. El problema era que tanto emisor como receptor necesitaban estar unidos por un cable.

Afortunadamente esta dificultad se superó al descubrirse la electricidad. En 1864, James Clerk Maxwell descubrio la radiación electromagnética, y en 1887, Henrich Hertz elaboró un experimento (oscilador de Hertz) complementando lo descubierto por Clerk. En honor a el se denominan a las hondas "hertzianas".

El detector de Branly: en 1890 Edouard Branly inventó un aparato que recibia la telegrafía sin utilizar hilos.

Antena de Popov: En 1895 Alexander Popov inventa la primera antena radioelectrica, representada en un hilo de metal extendido en sentido vertical que al elevarse a la atmosfera captaba mejor las oscilaciones electricas. Además fue el quien hizo la primera comunicación de señales sin hilos o conexiones.

Hasta entonces, tanto el oscilador de Hertz, el detector de Branly y la antena de Popov eran los tres elementoistemas indispensables para establecer un verdadero sistema de radiocomunicación.
´
Sin embargo el hecho que marco un hito en la era de la telegrafía sin hilos comenzó en 1901, cuando Guillemro Marconi consigue captar la letra S del codigo Morse, desde la ciudad de San Juan de Terranova en canada hasta la localidad de Cornwall, en Gran Bretaña, Inglaterra.

en 1903: se inicia una de las principales funciones de la radio, la de informar sobre hechos de interés general

Entre 1914 y 1918 la radio empeza a utilizarse como un elemento comunicativo, durante la Primera Guerra Mundial

1920: Sale la primera emisora pública con permiso oficial de trasmitir en Estados Unidos. (Lo mismo sucedió el mismo año en Inglaterra, Argentina y Chile)

En los 90's las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de la radio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital, esta tecnología comenzó a despertar el interés por la radio a nivel mundial.

A finales del siglo XX experimentadores radioaficionados utilizan ordenadores personales para procesar señales de radio mediante distintas interfaces o Radio Packet.

Y lo ultimo parece ser la radio por internet, la cual llega a un público cada vez más amplio y más segmentado.


jueves, 1 de octubre de 2009

Redactando el aviso publicitario

Según Mariano Castellblanque tenemos que lograr...


Anatomía de la venta:
A traer

I nteresar

D eseable

I ntención de compra

A cción


Anatomía de un anuncio:













Además debemos conocer las MOTIVACIONES y RIESGOS del consumidor: la implicancia del producto para las personas y su desenbolso.
El redactor publicitario no debe tener ninguna formula especifica, pues cada anunciante está hecho a la medida de cada productor o servicio.

¿qué es el Gimmick?

Es la llamada de atención. Es lo que asocia la marca con el beneficio
Es cualquier mecanismo utilizado en anuncio para llamar la atención del lector, es como, un gancho, un truco que se utiliza para atraer la atención del cliente. De hecho, se utiliza conjuntamente con el slogan, actuando como reforzador del mismo. Un gimmick puede ser la bella modelo que actúa en el anuncio comercial o el tierno gansito que actúa en el comercial del pastelillo del mismo nombre.


¿Qué es el insight?
Es el concepto aceptado colectivamente sobre una verdad o fantasía y que puede estar en el subconciente e inconciente del consumidor. Para la agencia Leo Burnett son las percepciones, imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con un tipo de producto, con una marca en concreto o con su situación de consumo. Son una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados, que suelen estar fuertemente enraizados en los componentes afectivos del consumidor.

miércoles, 30 de septiembre de 2009

El redactor publicitario

El redactor creativo que hacia copy paste ya fué. Lo que las agencias publicitarias necesitan hoy en dia no es solo eso, sino escritores publicitarios. A continuación explicamos las cualidades de este:

El escritor publicitario es...
...de amplio conocimiento, ya que constantemente está leyendo y escribiendo
...conoce el lenguaje y la pscicología del marketing
... es una persona creativa porque se libera de estereotipos y de todo lo ya creado por otros (no copia)
...se apoya en su cultura e imaginación
...siempre es original y novedoso
...prefiere observar en vez de abstraerse por el mundo del ipod (sumamente observador)

¿Cùál es su tarea en la agencia publicitaria?

- Generar ideas originales
- Captar las idas de ejecutivos y anunciantes
- Darle vida al lenguaje escrito
- Ser el CEREBRO de la agencia
- El autor de las obras literarias de utilidad para el anunciante, para el consumidor, para establecer la conexión entre la marca y el consumidor.
- Ser el responsable de cuidar la pureza del idioma, de adaptar el lenguaje al consumidor

"La publicidad es un negocio de frases, pero las agencias de publicidad estan infestadas de hombres y mujeres que no saben escribir" - David Ogilvy


Por eso, es el DEBER de todo publicista, enriquecer nuestro vocabulario y perfeccionar nuestra escritura. Será un buen motivo para hacer de http://www.rae.es/ nuestra página de inicio.

Publicidad = Circulo virtuoso

Se dice que la publicidad es un circulo virtuoso, ya que constantemente sigue una serie de pasos en cierto orden, hasta generar la conexion entre marca y persona.

1. Brief
2. Estrategia
3. Textos aprobados por el anunciante
4. Produccion (audiovisual)
5. Realización
6. Aprobación por el anunciante
7. Colocación
8. Al aire


BRIEF: Lo hace el anunciante y se refiere a la estrategia creativa, al método, y a la campaña (si es que es ATL o BTL)

Para elegir el método más adecuado debemos tener en cuenta el cuadro de Kevin Roberts (autor del famoso libro Lovemarks):

En el primer cuadrante BRANDS (marcas): productos que generan en el consumidor mucho respeto pero nada de amor. Ejem: Empresa AGE

En el segundo cuadrante LOVEMARKS:productos que generan mucho amor y mucho respeto. Ejem: Inca kola, Donofrio

En el tercer cuadrante PRODUCTS: productos genéricos, aquellos que se consumen por necesidad, en los cuales no existe ni amor ni respeto.

En el cuarto cuadrante FADS se ubican las modas. Hay mucho amor pero nada de respeto

¿Para qué será importante el cuadro de KR?


Para conocer el tono antes de comunicar, la atmosfera y el cuadrante en el que se ubica el producto. Cuando recien lanzamos uno, no es recomendable posicionarnos por el bajo precio ya que después es muy dificil salir de ello.

Según Kevin Roberts, el mensaje debe siempre generar Misterio, Sensualidad e Intimidad y según Moliné, Incertidumbre, Indiferencia y Descubrimiento
Aqui les dejo con algunos ejemplos interesantes...




"De Tom Cruz a Tomas Cruise" es un afiche que intriga y además resalta el valor agregado del producto, por eso funciona muy bien

Apple colocó a William Bernbach uno de los iconos de la publicidad caracterizado por sus mensajes inteligentes, además encaja bien con el slogan de la marca "Think different!

sábado, 26 de septiembre de 2009

Estructura para redactar un anuncio

Hoy veremos paso por paso como plasmar nuestra idea en la hoja de papel. Es muy simple, casi como si tuvieramos que escribir una monografia, todos sabemos que se necesita ciertos puntos entendidos colectivamente como por ejemplo indice, objetivo, introducción, argumentación, cuerpo de texto, conclusiones, etc. Asi mismo para la publicidad existen 3 partes básicas: encabezado, sinopsis y la redacción.

Lo primero es el encabezado, breve introducción indispensable para ubicarnos y saber a qué público dirigirnos.

1.Anunciante/cliente
2.Producto
3.Marca
4.Campaña
5.Medio
6.Duración y medidas (del medio elegido)
7.Motivo o tema
8. fecha (es el día en que se escribe el texto)
9. Grupo objetivo (¿A Quién nos dirigimos?)
10. Beneficio: No se refiere al valor agregado del producto, sino al beneficio que producirá este en el consumidor, es decir la utilidad real/emocional para el
11. Número de palabras
( Son los 11 puntos básicos, aunque podría variar de acuerdo a la agencia)

Sinopsis de la idea, es donde plasmamos nuestra idea de cómo será el anuncio. Es importante ya que permite manejar una misma información y llegar a un acuerdo en equipo.

1. Personaje: ¿cómo sera el personaje en el anuncio? (si chino, flaco, gordo, gringo)
2. Producto
3. Acción: - Inicio - Desenlace

Redacción, es donde elegimos el formato (estandarizado o no estandarizado). Al redactar el formato, debemos ser organizados, ya que el publicista siempre trabaja en equipo. El lenguaje para plasmar las ideas tiene que ser sencillo para lograr el entendimiento no solo del consumidor, sino del anunciante y de los integrantes del equipo. De nada servirá tener una brillante idea si no sabemos plasmarla en texto, antes que en imagenes audiovisuales.

y el medio de comunicación apropiado: Tv, Radio o Pieza gráfica

El formato para TV se divide en dos columnas:


El formato para Radio, se redacta en una sola página, no usa columnas.

- Los efectos se colocan en altas
- Cantidad de locutores (loc1, loc2)
- La marca en altas y negritas
- Jingle en altas y subrayado

- Se debe dejar un espacio al inicio y al final, que puede ser un silencio, un grito o un efecto para que exista orden.

Medio gráfico

1. Imágen
2. Titular, siempre en mayúsculas
3. Cuerpo de texto
4. Cuerpo de cierre, frase que recordará la idea
5. Facilitación de la compra






jueves, 24 de septiembre de 2009

Publicidad es crear conexión

Veamos una manera sencilla de llevar tantos conceptos básicos y sin duda importantes, a la practica. A continuación breve resumen del objetivo de la publicidad

El objetivo de la publicidad está lejísimos de vender productos. Es crear una conexión entre la marca del producto o servicio y la persona (consumidor), es por eso importante estudiar al máximo tanto al producto como al target (público objetivo).

Nosotros que estudiamos publicidad u otra carrera relacionada, tenemos ventajas:

La falta de interés la escasa o nula publicidad que genere recuerdo en el consumidor, y la poca memoria de este - Basta con preguntarse qué producto era el que promocionaba la famosa publicidad de "Ah yungay" , para corroborar lo ultimo.

Nuestra tarea es crear nuevas relaciones para productos que existen hace tiempo. Pero estas tienen que ser efectivas, y para ello no basta con hacer reir al consumidor (porque el es más inteligente de lo que pensamos) sino lograr que la publicidad se almacene en la memoria de largo plazo, y aunque suena complejo, resulta en una simple pero efectiva fórmula:
Esto es, que el mensaje debe generar incertidumbre para que al descubrirlo aprendamos y grabemos fácilmente en la memoria de largo plazo
Ejemplifiquemos de manera sencilla














Tenemos al producto (marca) y al otro extremo la persona. En medio están los recursos (marketing, publicidad, buena redaccion del texto, elección de imagen adecuada, y los medios de comunicación) con los que se logrará la conexión efectiva con la persona, para que esta finalmente compre el producto o servicio

Ejemplo de publicidad inteligente, que diferencia no?

Es la publicidad de la Universidad Autonoma del Perú. En las letras pequeñas dice: "Un gran método, da grandes resultados". Pocas palabras pero necesarias para generar incertidumbre. Para más info, aqui... http://econews.pe/ideas-que-arden-el-caballo-de-troya-de-la-365/2009-04-29



jueves, 3 de septiembre de 2009

Ekeko: el diosillo de la discordia

La fama del ekeko, parece haberse incrementado estos ultimos días gracias al presidente Evo Morales, quien asegura que el diosillo es netamente boliviano, motivo suficiente para nombrarlo patrimonio suyo. La posición de Perú frente a este debate es pasiva hasta el momento.

Bolivia sostiene que el ekeko nació allá y como testimonio tienen fotografías y folletos de hace siglos, en una feria conocida como Alasita,la cual se celebra hasta el día de hoy, cada 24 de enero en el distrito de la Paz. Antropólogos e historiadores bolivianos manifiestan su gran incomodidad por ese afán peruano de querer apoderarnos de lo que no es nuestro, ya que según mencionan, el ekeko visitó Puno recientemente hace 50 años, y fuimos nosotros quienes lo peruanisamos.

Según historiadores peruanos no nació en un país específico, sino en todo el territorio del Altiplano que abarca Chile, Perú y Bolivia, por lo tanto considerarlo boliviano o peruano es absurdo.

Desde el punto de vista histórico, Bolivia fué por mucho tiempo parte del territorio peruano, y se convirtió en un estado independiente después de la independencia del Perú, es decir que Bolivia y esto incluye parte de su cultura, nos perteneció primero. Quizás sea considerado un punto de vista muy peruano, sin embargo son ellos los que se aferran a querer apropiarse de algo que no es totalmente de ellos ni de nosotros. Ante la falta de recursos bolivianos que puedan ser considerados patrimonio nacional, es evidente que Bolivia quiera apropiarse de todo aquello de dudoso orígen, sobretodo si a diferencia de Perú, sus recursos son menores.

No necesitamos de un amuleto para que el mundo conozca de Perú. Al fin y al cabo el ekeko no es más que eso: un amuleto más. Nuestra tierra es bendita por todos lados, igualmente la cultura que tenemos es deliciosa y eso nos da ventaja. Pero sé que detrás de todo esto, hay un tema político por demostrar quien es el más poderoso, como siempre sale a luz ese juego de poder. Una solución democrática es compartirlo. El ekeko es tan peruano como boliviano y no lo digo yo por ser peruana a mucha honra, sino los mapas, los testimonios y la historia. Quieran o no apropiarse de algo que también nos pertenece, no nos empobrecerá en lo mínimo, hay otras cosas por las que debemos estar orgullosos.

martes, 1 de septiembre de 2009

Crónica de un nacimiento no anunciado

Fué sorprendente que del vientre que menos llamaba la atención, se asomara aquel que nos cautivó a todas

Una ceremoniosa cesárea fue el inicio. El médico que hacía el corte por encima de la pelvis parecía un zapatero cortando un bloque de caucho. Al ver como la piel se estiraba chiclosamente rebalsandose entre tanta sangre, empezó mi malestar. Una pasadita de gasas húmedas al interior del utero la remató. Asumí que lo más feo habia pasado, pero me equivoqué, pues todo comenzó recién cuando esta terminó.Terminé aquí, en un cuarto de servicios higiénicos que tiene colgado en la puerta, un cartel que dice "solamente internos". Estoy con mareos y nauseas, esperando a Paola, interna y prima mia, que se encargó de vestirme adecuadamente, y darme indicaciones de no tocar nada y limitarme a mirar, preguntar y escribir mientras intervenían a Katia, Rosela y Neysi. Nauseabundo, fue todo desde el principio. Peor aún si la espectadora era una de aquellas personas que creía en los alumbramientos de hollywood, donde tu eres la mami que apareces sentada en la sala de partos junto a tu esposito, quien te lleva florcitas, chocolatitos y te da ánimos, donde las enfermeras son muy buena onda contigo, no hay miedo de que tu bebe
salga morado por la asfixia y todo huele bien, se ve bien y muchísimo color de rosa. Buenos días, escuche por ahí, estas en Chalaquilandia. Era indiscutible lo profesional que eran los médicos, pero asi tambien lo eran sus congeladas reacciones. Peor que un iceberg, su frialdad me habría aniquilado por completo de no haber estado Paola a mi lado, quien con sus comentarios y galletas de vainilla me hacía sentir más cómoda. Finalmente todo se compensó cuando llegó alguien de manera inesperada.

10:00 am. Todo estaba muy pulcro, desde las pinzas, paredes y piso, hasta los uniformes verde agua con blanco. Al centro estaba Katia con nueve meses de embarazo,en una camilla y desnuda por completo, era la próxima mami en acción. Estaba tranquila de la mano de su esposo, el Dr. Merino. Suma concentracion. Nadie hablaba, solo se escuchaba por la radio a Tito Nieves, quien parecia servir de inspiración a todos los presentes, sobretodo al anestesiologo que se preparaba para inyectar en la espalda la anestesia epidural, que se suponía adormecería el estómago durante todo el trabajo de parto. Quizás no me hubiera puesto tan nerviosa si no me hubiera percatado de la semejante aguja punta roma de casi 10 cm de longitud, tanto que sentí el hincón.-"Vivo en un mundo de mentiras, fabricando fantasias"- canta TitoY aunque el Dr. Merino no se siente como el cantante, engañado por su mundo,sino por el contrario el hombre más feliz del hospital Sabogal, la canta con ánimo y agrega: "Mi hijo va a salir bravo. Todo un chalaco". Comenzaron por untarle el yodo povidona, liquido espeso color marrón, que sirve para esterilizar la zona entre piernas y abdomen. Una vez marcada la línea, el ginecólogo obstetra atraviesa la piel chiclosa con el bisturí, cortando capa por capa hasta encontrar el útero. Entre mucha sangre derramada, se encuentra por fin la cabecita del bebe, y a los segundos se escuchó el primer llanto. Ya limpiecito lo colocaron en una máquina con calor artificial para terminar de limpiarlo y tomarle su primera huella digital. A las 10:32am Rodrigo Merino Malpartida ya era parte de este mundo y estaba listo para el primer contacto con la mami quien inmediatamente y aún sin poder moverse, ojeó su peso, escuchó su latir, le dio un besito en la mejilla, y sin más reparos sonrió. Mientras tanto su útero reposaba en la consola listo para ser examinado y devuelto a su lugar. Las dos enfermeras eliminaban los residuos viscosos de la placenta y finalmente el proceso quirúrgico fue sellado, cosiendo el abdomen que quedó marcado para siempre con una pantagruélica cicatriz abdominal.

Luego de haber estado en una fugaz cesárea, fuimos a comprar algo al kiosko que felizmente tenia un par de mesas al aire libre con una vista panorámica de la sala de espera de emergencias. Aprovechamos para descansar un rato mientras le comentaba a Paola que nunca pensé que una cesárea sería así de rápida a lo cual me respondió que normalmente demora un poco
más ya que sólo intervienen dos médicos, pero esta vez habian sido cinco por tratarse de la esposa de uno de ellos. Con mi botella en mano y a punto de darle el primer mordisco a mi galleta, interrumpió una señora desesperada: - "No se cómo decirle a mi papá que mi mamá ya ..." (suspiró)- "¿Murió?"-dijo Paolaella lo afirmó con la cabeza y agregó: "Sufre de Diabetes emotiva. Me da miedo que tambien se me muera él".Sentí pena de solo observarla, y me preparaba para dar algunas palabras de aliento, cuando de pronto Paola me interrumpió
diciendo: - Tranquilícese! si su padre se descompensa, acá lo volvemos a compensar, acuerdese que usted está en un hospital, donde abundan las pastillas. Como si las pastillas pudieran aplacar ese tipo de dolor, pensé. Buenos días, me dijo una voz internamente, estamos en un Hospital. Claro, sirvió para darme cuenta que efectivamente, estábamos ahí, donde atender un parto o anunciar una muerte es pan comido, nada del otro mundo.


Acompañé a Paola a dejar unos informes a la sala de partos naturales. Neysi y Rosela eran las proximas mamis. Al mirarlas me preguntaba que tan incomodo podría ser para una muchacha que no pasaba de los 22, estar en aquel lecho de dolor totalmente desnuda con las piernas abiertas expuestas a no menos de cinco personas extrañas entre hombres y mujeres que se limitan solo a acelerar la salida del pan, perdón, del bebe. Mientras Jessica, otra interna y amiga de Paola, le estimulaba a Neysi el cuello uterino, rebusqué entre las historias y leí: Neysi Shuña Iñape, 20 años, embarazo no planificado y Rosela Marmolejo, 22 años, embarazo no planificado, esta ultima se encontraba ubicada justo al frente de la cama de Neysi, pero nadie le hacía caso porque había entrado horas despues. Estabamos con Neysi, le colocaron el fetoscopio, aparato parecido a un teléfono que sirve para escuchar los latidos del corazón de la bebe, y a pesar que todo iba en orden, ella seguía con la mirada perdida, no respondía nunca cuando le preguntaban algo, solo se retorcía del dolor, y cuando le decían que puje, no lo hacía con ganas, quizás por lo exhausta que estaba. La situación empezó a asustarme, pues a diferencia de la fugaz cesárea, había pasado como media hora y aun nada. - "Es que es mujercita, siempre se hacen esperar más". - dijo Paola mientras le rascaba la pancita para seguir estimulando. Asi pasó media hora más cuando de pronto luz verde a la vista. Todos estaban tan seguros que la bebe de Neysi nacería antes, que no se percataron que Rosela a pesar de haber entrado horas después, ya estaba lista.


Su cuerpo era muy delgado, caderas estrechas, de 1.50 de altura aproximadamente, parecía una niña. La llevaron a la sala de partos, la frotaron con el yodo la zona, y le exigieron que puje con fuerza. Se notaba en su rostro sudoroso que daba lo mejor de sí, era de admirar, con tal fuerza seguramente podía haber cargado un carro, o quizás un camión. Todo había estado bien o al menos eso parecía, pero panzas vemos fetos no sabemos, sobretodo para Rosela, que humildemente vivía en Canta Callao y sin mucho dinero no había seguido un buen tratamiento pre natal como debió.


Jessica estaba sudando de nerviosismo. El parto se había complicado. La bebe se empezó a asomar por abajo, y cuando intentaba sacarla con dificultad, todos menos Rosela observamos que el cordón umbilical la tenia envuelta por el cuello. Estaba morada
de asfixia, y los movimientos se volvieron más rudos por el deseo de querer sacarla rápido. El tiempo seguía corriendo y Jessica peleaba contra el, intentando jalar de la cabeza con cuidado de no lastimar ninguna parte. A las 12:08 todo el cuerpecito salió por fin, no con el ánimo que se esperaba, pero salió. Jessica la cogió de los pies y se la pasó a la enfermera quien rápidamente la colocó en una consola que le daba calor artificial mientras la examinaban. Intenté escuchar
algun comentario del médico con la enfermera, pero nada. Como último recurso intenté descifrar entonces las miradas a ver si expresaban algun tipo de emoción, pero me sentí frustrada, pues parecían totalmente congeladas. Al mirar a la bebe, aun sin nombre completo, supe que todo estaba en orden. Toda angelical, bien linda. Había terminado todo, pero al mismo tiempo
comenzaba. Me sorprendió como Rosela a sus 22 años había sido capaz de soportar lo que soportó, pepero más aun que ese pedazito de vida haya salido de ella. Luego de limpiar todo, Jessica se cambió los guantes ensangrentados y continuó dando paso a la siguiente: Neysi.


martes, 18 de agosto de 2009

Diseños del siglo XX que resisten al paso del tiempo

La Lonchera Aladdin (1921)
Recuerdo haberla usado algúna vez. Las habían de barbie, de Mickey mouse, de power rangers, fresita. No olvido la mía, roja con el dibujo de bugs bunny. Seguramente ahora son más sutiles, no tan grande como el ladrillo que era. Pero más allá de eso, sobrevive hasta hoy, y es uno de los objetos que nació hace exactamente 88 años, diseñada especialmente para los obreros, y que posteriormente se convirtió en la preferida para los escolares.
En el mundo, fueron Aladdin Industries, Thermos y King Seeley Thermos, las empresas líderes, mientras que en el Perú, BASA, con su típico slogan “Buenos con B de basa”.



El Zippo (1932)
El encendedor más famoso del mundo. Comenzó siendo un instrumento para que los soldados durante las tiniebla de la guerra, iluminaran y pudieran salvarse de las balas lanzadas por el enemigo. Su mecha alumbró muchas viviendas vietnamitas. De ser un arma de guerra, el zippo se ha convertido en el regalo más “chik” para los fumadores.

Botella de Coca-Cola (1915)
Y pensar que ahora se vende coca cola en todo el mundo. Empezó como jarabe, y así como el sabor fue evolucionando igualmente la forma de la botella. Primero, era una “falda tubo”, o también conocida como “Mao West”, actriz estado anídense caracterizada por su curvilínea figura, igual que la botella. Felizmente poco a poco ha ido volviéndose más ergonómica.



Lucky Strike (1940)
Aunque no fume, reconozco que esta cajetilla también ha sobrevivido con el paso del tiempo. Empezó con una imagen distinta, la cajetilla era color verde de fondo, y las letras negras sobre rojo, pero en 1940 Raymond Loewy, uno de los diseñadores más influyentes del s.XX, trajo una mejor propuesta, la del fondo blanco. A raíz del cambio de color, Lucky incrementó las ventas en un 17%. Han pasado más de 60 años, y sigue intacta.








lunes, 17 de agosto de 2009

Tomas, un caso en un millón


Denuncian robo de perros


Por un simple descuido de dejar la puerta abierta, en un abrir y cerrar de ojos podría terminar nuestros indefensos canes en algún laboratorio de experimentos. Es la historia de Tomas, un perro que misteriosamente fué robado en el distrito de Breña. Afortunadamente, su dueña, Carmen Velarde, hizo hasta lo imposible por rescatarlo, destrozándose de enfermera para entrar al hospital Loayza, donde encontró a Tomas anestesiado, apunto de ser sacrificado. Además no era el único, según dijo, habían más perros llorando. Esto es muy triste. Según las evidencias, existe una persona que es pagada por la misma universidad UNMSM por conseguir los perros, no importa donde, ni como lo haga, según los mismos estudiantes de medicina, hay casos en los que se hacen experimentos con perros muy bien cuidados, con ropa e incluso collar. Esto se llama robar. Felizmente la denuncia ya fue realizada, y esto ha permitido que otros pudieran ser liberados, y muchos ojos abiertos para estar alertas con nuestros pequeños en casa. ¡Grande Tomy!

En honor a el...un videito




¿Qué hay más alla del uso de perros en laboratorios?


Sin duda, es una crueldad, escuchar que tantos perros son usados como cualquier cosa menos seres vivientes. A continuación la opinión de un miembro de Animanaturalis (asociación protectora de animales)

"Tomas es uno de las tantas victimas del maltrato. Lamentablemente hoy en día son normales los experimentos y/o practicas con perros, en las facultades de medicina, veterinaria y psicología. Los avances cientificos y tecnológicos hacen, con mucha más razon, que las practicas con animales sean obsoletas, ya que existen multiples opciones, como videos en 3d o simuladores del cuerpo humano, os cuales permitirian el entendimiento, sin necesidad del maltrato de animales. Sin embargo, como es más facil adquirir un animal que utilizar diapositivas u otro medio audiovisual, es permisible. El ser humano no respeta los derechos de los animales, es necesario denunciar estos casos. Debe tomarse cartas en el asunto, e imponer sanciones al maltrato de cualquier animal".


Paola Misari


La mayoria de las veces, las mascotas se escapan de casa, porque son traviesas, estan en celo o por que simplemente encontaron la puerta abierta por descuido del dueño y se distrajeron. Para evitar que esto suceda, aqui tenemos algunos consejos, nada del otro mundo, pero necesarios de recordar:

Debes tener más cuidado con tu mascota. ¿Cómo evitar que tu mascota se pierda y que hacer en estos casos? Simple. Si se perdió, debes realizar una búsqueda exhaustiva. Buscala primero en las casas vecinas y en los alrededores de la zona donde vive. Reparte hojas impresas con su foto y características. Lo mejor sería brindar una recompensa; deje avisos en supermercados, bodegas y clinicas veterinarias. Busca en parques y jardines. Envia correos electronicos en Internet. Pide ayuda al serenasgo de tu distrito.


Si eres tu quien encuentra una mascota perdida, no dudes en entregarla a un albergue. Otra opción es publicar un aviso en el periodico, con sus fotos y fecha en la que se le encontró.

¡Para prevenir!
Colocale una medalla con sus datos. Lo ultimo que ha salido son los microchipsLos puedes encontrar en las veterinarias. Existen de distintos tamaños, precios, formas y colores. En ellas puedes colocar su nombre, y teléfono.
Hay algunos que no se acostumbran a las medallas. Entonces puedes comprarle los microchips. Es un circuito de computadora muy pequeño, que contiene un código alfanumérico. Este código trabaja por medio de la radiofrecuencia para lograr la identificación.
A diferencia de la medalla, este no esta a la vista, ya que se coloca debajo de la piel. Es recomendable para gatos, conejos y perros que no sean demasiado pequeños, ya que el tamaño de la aguja puede resultar un tanto dificil en la aplicación.
El tamaño de un microchip es el mismo que de un grano de arroz, y por eso puede pasar por la aguja de una jeringa hipodermica especial, con la cual se coloca de manera subcutánea en el area interescapular (lo que vendría a ser la nuca). No tiene contraindicaciones ya que está hecho del mismo material de las prótesis y valvulas, y esto evita que el organismo los rechace. Una vez que el microchip está dentro, en caso se extravíe, la persona que lo encuentre, lo tendrá que llevar al veterinario, donde se le pasará un scanner que decodificará rapidamente los datos del dueño y de la mascota.
¿Dónde llevar a un perro abandonado?
Como primera opción a tu casa. Es humano hacerlo, asi es que no lo dudes. En caso tengas problemas, igual recogelo y busca la manera de ayudarlo. El veterinario te puede ayudar diagnosticando su estado de salud. Tambien puedes ponerlo en adopción. Promociona su adopción tomándole fotos y publicando avisos en los periódicos e internet. No los lleves a un albergue, están sobrepoblados. Si el animal se encuentra herido y está sufriendo, la eutanasia (muerte sin dolor) es la alternativa más compasiva.
Fuentes: Radio Capital, RPP, El comercio














La Radio como medio de comunicación

Características
Rapidez, pues se trasmiten mensajes y la recepción es simultánea

Económico, es más barato cuanto mayor sea la difusión

Amplitud de cobertura, una sola emisora podría cubrir todo el mundo

Fugaz, ya que el mensaje es util para el preciso instante. A medida que se trasmite, se desvanece, salvo que se utilizen medios complementarios

¿Ventajas?

Unisensorial, puedo hacer otras cosas mientras escucho radio. Hay mayor libertad, pues solo compromete al oído. Instantaneidad, Ompnipresencia, Economía, y mayor cobertura son atributos que se sobreentienden.

¿Desventajas?


Por ser un medio auditivo, la desventaja se produce cuando por exigir la atención permanente del sentido del oído, el escucha se fatiga y le resta importancia al medio.

La unidireccionalidad, es una desventaja ya que el oyente no siempre cuenta con una respuesta que satisfaga su duda o necesidad.


Fugacidad, es una gran desventaja por lo rápido con que pasa el mensaje, ya que no cuenta con recursos visuales, debe reiterarse el mensaje para que se grabe en la memoria del oyente y no pase desapercibido.











La radio a través del tiempo


Un breve resumen de cómo fué evolucionando este medio:

Antiguamente, el telégrafo y el teléfono eran los medios que más se aproximaban a la radio. El problema era que tanto emisor como receptor necesitaban estar unidos por un cable.

Afortunadamente esta dificultad se superó al descubrirse la electricidad. En 1864, James Clerk Maxwell descubrio la radiación electromagnética, y en 1887, Henrich Hertz elaboró un experimento (oscilador de Hertz) complementando lo descubierto por Clerk. En honor a el se denominan a las hondas "hertzianas".

El detector de Branly: en 1890 Edouard Branly inventó un aparato que recibia la telegrafía sin utilizar hilos.

Antena de Popov: En 1895 Alexander Popov inventa la primera antena radioelectrica, representada en un hilo de metal extendido en sentido vertical que al elevarse a la atmosfera captaba mejor las oscilaciones electricas. Además fue el quien hizo la primera comunicación de señales sin hilos o conexiones.

Hasta entonces, tanto el oscilador de Hertz, el detector de Branly y la antena de Popov eran los tres elementoistemas indispensables para establecer un verdadero sistema de radiocomunicación.
´
Sin embargo el hecho que marco un hito en la era de la telegrafía sin hilos comenzó en 1901, cuando Guillemro Marconi consigue captar la letra S del codigo Morse, desde la ciudad de San Juan de Terranova en canada hasta la localidad de Cornwall, en Gran Bretaña, Inglaterra.

en 1903: se inicia una de las principales funciones de la radio, la de informar sobre hechos de interés general

Entre 1914 y 1918 la radio empeza a utilizarse como un elemento comunicativo, durante la Primera Guerra Mundial

1920: Sale la primera emisora pública con permiso oficial de trasmitir en Estados Unidos. (Lo mismo sucedió el mismo año en Inglaterra, Argentina y Chile)

En los 90's las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de la radio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital, esta tecnología comenzó a despertar el interés por la radio a nivel mundial.

A finales del siglo XX experimentadores radioaficionados utilizan ordenadores personales para procesar señales de radio mediante distintas interfaces o Radio Packet.

Y lo ultimo parece ser la radio por internet, la cual llega a un público cada vez más amplio y más segmentado.


Redactando el aviso publicitario

Según Mariano Castellblanque tenemos que lograr...


Anatomía de la venta:
A traer

I nteresar

D eseable

I ntención de compra

A cción


Anatomía de un anuncio:













Además debemos conocer las MOTIVACIONES y RIESGOS del consumidor: la implicancia del producto para las personas y su desenbolso.
El redactor publicitario no debe tener ninguna formula especifica, pues cada anunciante está hecho a la medida de cada productor o servicio.

¿qué es el Gimmick?

Es la llamada de atención. Es lo que asocia la marca con el beneficio
Es cualquier mecanismo utilizado en anuncio para llamar la atención del lector, es como, un gancho, un truco que se utiliza para atraer la atención del cliente. De hecho, se utiliza conjuntamente con el slogan, actuando como reforzador del mismo. Un gimmick puede ser la bella modelo que actúa en el anuncio comercial o el tierno gansito que actúa en el comercial del pastelillo del mismo nombre.


¿Qué es el insight?
Es el concepto aceptado colectivamente sobre una verdad o fantasía y que puede estar en el subconciente e inconciente del consumidor. Para la agencia Leo Burnett son las percepciones, imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con un tipo de producto, con una marca en concreto o con su situación de consumo. Son una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados, que suelen estar fuertemente enraizados en los componentes afectivos del consumidor.

El redactor publicitario

El redactor creativo que hacia copy paste ya fué. Lo que las agencias publicitarias necesitan hoy en dia no es solo eso, sino escritores publicitarios. A continuación explicamos las cualidades de este:

El escritor publicitario es...
...de amplio conocimiento, ya que constantemente está leyendo y escribiendo
...conoce el lenguaje y la pscicología del marketing
... es una persona creativa porque se libera de estereotipos y de todo lo ya creado por otros (no copia)
...se apoya en su cultura e imaginación
...siempre es original y novedoso
...prefiere observar en vez de abstraerse por el mundo del ipod (sumamente observador)

¿Cùál es su tarea en la agencia publicitaria?

- Generar ideas originales
- Captar las idas de ejecutivos y anunciantes
- Darle vida al lenguaje escrito
- Ser el CEREBRO de la agencia
- El autor de las obras literarias de utilidad para el anunciante, para el consumidor, para establecer la conexión entre la marca y el consumidor.
- Ser el responsable de cuidar la pureza del idioma, de adaptar el lenguaje al consumidor

"La publicidad es un negocio de frases, pero las agencias de publicidad estan infestadas de hombres y mujeres que no saben escribir" - David Ogilvy


Por eso, es el DEBER de todo publicista, enriquecer nuestro vocabulario y perfeccionar nuestra escritura. Será un buen motivo para hacer de http://www.rae.es/ nuestra página de inicio.

Publicidad = Circulo virtuoso

Se dice que la publicidad es un circulo virtuoso, ya que constantemente sigue una serie de pasos en cierto orden, hasta generar la conexion entre marca y persona.

1. Brief
2. Estrategia
3. Textos aprobados por el anunciante
4. Produccion (audiovisual)
5. Realización
6. Aprobación por el anunciante
7. Colocación
8. Al aire


BRIEF: Lo hace el anunciante y se refiere a la estrategia creativa, al método, y a la campaña (si es que es ATL o BTL)

Para elegir el método más adecuado debemos tener en cuenta el cuadro de Kevin Roberts (autor del famoso libro Lovemarks):

En el primer cuadrante BRANDS (marcas): productos que generan en el consumidor mucho respeto pero nada de amor. Ejem: Empresa AGE

En el segundo cuadrante LOVEMARKS:productos que generan mucho amor y mucho respeto. Ejem: Inca kola, Donofrio

En el tercer cuadrante PRODUCTS: productos genéricos, aquellos que se consumen por necesidad, en los cuales no existe ni amor ni respeto.

En el cuarto cuadrante FADS se ubican las modas. Hay mucho amor pero nada de respeto

¿Para qué será importante el cuadro de KR?


Para conocer el tono antes de comunicar, la atmosfera y el cuadrante en el que se ubica el producto. Cuando recien lanzamos uno, no es recomendable posicionarnos por el bajo precio ya que después es muy dificil salir de ello.

Según Kevin Roberts, el mensaje debe siempre generar Misterio, Sensualidad e Intimidad y según Moliné, Incertidumbre, Indiferencia y Descubrimiento
Aqui les dejo con algunos ejemplos interesantes...




"De Tom Cruz a Tomas Cruise" es un afiche que intriga y además resalta el valor agregado del producto, por eso funciona muy bien

Apple colocó a William Bernbach uno de los iconos de la publicidad caracterizado por sus mensajes inteligentes, además encaja bien con el slogan de la marca "Think different!

Estructura para redactar un anuncio

Hoy veremos paso por paso como plasmar nuestra idea en la hoja de papel. Es muy simple, casi como si tuvieramos que escribir una monografia, todos sabemos que se necesita ciertos puntos entendidos colectivamente como por ejemplo indice, objetivo, introducción, argumentación, cuerpo de texto, conclusiones, etc. Asi mismo para la publicidad existen 3 partes básicas: encabezado, sinopsis y la redacción.

Lo primero es el encabezado, breve introducción indispensable para ubicarnos y saber a qué público dirigirnos.

1.Anunciante/cliente
2.Producto
3.Marca
4.Campaña
5.Medio
6.Duración y medidas (del medio elegido)
7.Motivo o tema
8. fecha (es el día en que se escribe el texto)
9. Grupo objetivo (¿A Quién nos dirigimos?)
10. Beneficio: No se refiere al valor agregado del producto, sino al beneficio que producirá este en el consumidor, es decir la utilidad real/emocional para el
11. Número de palabras
( Son los 11 puntos básicos, aunque podría variar de acuerdo a la agencia)

Sinopsis de la idea, es donde plasmamos nuestra idea de cómo será el anuncio. Es importante ya que permite manejar una misma información y llegar a un acuerdo en equipo.

1. Personaje: ¿cómo sera el personaje en el anuncio? (si chino, flaco, gordo, gringo)
2. Producto
3. Acción: - Inicio - Desenlace

Redacción, es donde elegimos el formato (estandarizado o no estandarizado). Al redactar el formato, debemos ser organizados, ya que el publicista siempre trabaja en equipo. El lenguaje para plasmar las ideas tiene que ser sencillo para lograr el entendimiento no solo del consumidor, sino del anunciante y de los integrantes del equipo. De nada servirá tener una brillante idea si no sabemos plasmarla en texto, antes que en imagenes audiovisuales.

y el medio de comunicación apropiado: Tv, Radio o Pieza gráfica

El formato para TV se divide en dos columnas:


El formato para Radio, se redacta en una sola página, no usa columnas.

- Los efectos se colocan en altas
- Cantidad de locutores (loc1, loc2)
- La marca en altas y negritas
- Jingle en altas y subrayado

- Se debe dejar un espacio al inicio y al final, que puede ser un silencio, un grito o un efecto para que exista orden.

Medio gráfico

1. Imágen
2. Titular, siempre en mayúsculas
3. Cuerpo de texto
4. Cuerpo de cierre, frase que recordará la idea
5. Facilitación de la compra






Publicidad es crear conexión

Veamos una manera sencilla de llevar tantos conceptos básicos y sin duda importantes, a la practica. A continuación breve resumen del objetivo de la publicidad

El objetivo de la publicidad está lejísimos de vender productos. Es crear una conexión entre la marca del producto o servicio y la persona (consumidor), es por eso importante estudiar al máximo tanto al producto como al target (público objetivo).

Nosotros que estudiamos publicidad u otra carrera relacionada, tenemos ventajas:

La falta de interés la escasa o nula publicidad que genere recuerdo en el consumidor, y la poca memoria de este - Basta con preguntarse qué producto era el que promocionaba la famosa publicidad de "Ah yungay" , para corroborar lo ultimo.

Nuestra tarea es crear nuevas relaciones para productos que existen hace tiempo. Pero estas tienen que ser efectivas, y para ello no basta con hacer reir al consumidor (porque el es más inteligente de lo que pensamos) sino lograr que la publicidad se almacene en la memoria de largo plazo, y aunque suena complejo, resulta en una simple pero efectiva fórmula:
Esto es, que el mensaje debe generar incertidumbre para que al descubrirlo aprendamos y grabemos fácilmente en la memoria de largo plazo
Ejemplifiquemos de manera sencilla














Tenemos al producto (marca) y al otro extremo la persona. En medio están los recursos (marketing, publicidad, buena redaccion del texto, elección de imagen adecuada, y los medios de comunicación) con los que se logrará la conexión efectiva con la persona, para que esta finalmente compre el producto o servicio

Ejemplo de publicidad inteligente, que diferencia no?

Es la publicidad de la Universidad Autonoma del Perú. En las letras pequeñas dice: "Un gran método, da grandes resultados". Pocas palabras pero necesarias para generar incertidumbre. Para más info, aqui... http://econews.pe/ideas-que-arden-el-caballo-de-troya-de-la-365/2009-04-29



Ekeko: el diosillo de la discordia

La fama del ekeko, parece haberse incrementado estos ultimos días gracias al presidente Evo Morales, quien asegura que el diosillo es netamente boliviano, motivo suficiente para nombrarlo patrimonio suyo. La posición de Perú frente a este debate es pasiva hasta el momento.

Bolivia sostiene que el ekeko nació allá y como testimonio tienen fotografías y folletos de hace siglos, en una feria conocida como Alasita,la cual se celebra hasta el día de hoy, cada 24 de enero en el distrito de la Paz. Antropólogos e historiadores bolivianos manifiestan su gran incomodidad por ese afán peruano de querer apoderarnos de lo que no es nuestro, ya que según mencionan, el ekeko visitó Puno recientemente hace 50 años, y fuimos nosotros quienes lo peruanisamos.

Según historiadores peruanos no nació en un país específico, sino en todo el territorio del Altiplano que abarca Chile, Perú y Bolivia, por lo tanto considerarlo boliviano o peruano es absurdo.

Desde el punto de vista histórico, Bolivia fué por mucho tiempo parte del territorio peruano, y se convirtió en un estado independiente después de la independencia del Perú, es decir que Bolivia y esto incluye parte de su cultura, nos perteneció primero. Quizás sea considerado un punto de vista muy peruano, sin embargo son ellos los que se aferran a querer apropiarse de algo que no es totalmente de ellos ni de nosotros. Ante la falta de recursos bolivianos que puedan ser considerados patrimonio nacional, es evidente que Bolivia quiera apropiarse de todo aquello de dudoso orígen, sobretodo si a diferencia de Perú, sus recursos son menores.

No necesitamos de un amuleto para que el mundo conozca de Perú. Al fin y al cabo el ekeko no es más que eso: un amuleto más. Nuestra tierra es bendita por todos lados, igualmente la cultura que tenemos es deliciosa y eso nos da ventaja. Pero sé que detrás de todo esto, hay un tema político por demostrar quien es el más poderoso, como siempre sale a luz ese juego de poder. Una solución democrática es compartirlo. El ekeko es tan peruano como boliviano y no lo digo yo por ser peruana a mucha honra, sino los mapas, los testimonios y la historia. Quieran o no apropiarse de algo que también nos pertenece, no nos empobrecerá en lo mínimo, hay otras cosas por las que debemos estar orgullosos.

Crónica de un nacimiento no anunciado

Fué sorprendente que del vientre que menos llamaba la atención, se asomara aquel que nos cautivó a todas

Una ceremoniosa cesárea fue el inicio. El médico que hacía el corte por encima de la pelvis parecía un zapatero cortando un bloque de caucho. Al ver como la piel se estiraba chiclosamente rebalsandose entre tanta sangre, empezó mi malestar. Una pasadita de gasas húmedas al interior del utero la remató. Asumí que lo más feo habia pasado, pero me equivoqué, pues todo comenzó recién cuando esta terminó.Terminé aquí, en un cuarto de servicios higiénicos que tiene colgado en la puerta, un cartel que dice "solamente internos". Estoy con mareos y nauseas, esperando a Paola, interna y prima mia, que se encargó de vestirme adecuadamente, y darme indicaciones de no tocar nada y limitarme a mirar, preguntar y escribir mientras intervenían a Katia, Rosela y Neysi. Nauseabundo, fue todo desde el principio. Peor aún si la espectadora era una de aquellas personas que creía en los alumbramientos de hollywood, donde tu eres la mami que apareces sentada en la sala de partos junto a tu esposito, quien te lleva florcitas, chocolatitos y te da ánimos, donde las enfermeras son muy buena onda contigo, no hay miedo de que tu bebe
salga morado por la asfixia y todo huele bien, se ve bien y muchísimo color de rosa. Buenos días, escuche por ahí, estas en Chalaquilandia. Era indiscutible lo profesional que eran los médicos, pero asi tambien lo eran sus congeladas reacciones. Peor que un iceberg, su frialdad me habría aniquilado por completo de no haber estado Paola a mi lado, quien con sus comentarios y galletas de vainilla me hacía sentir más cómoda. Finalmente todo se compensó cuando llegó alguien de manera inesperada.

10:00 am. Todo estaba muy pulcro, desde las pinzas, paredes y piso, hasta los uniformes verde agua con blanco. Al centro estaba Katia con nueve meses de embarazo,en una camilla y desnuda por completo, era la próxima mami en acción. Estaba tranquila de la mano de su esposo, el Dr. Merino. Suma concentracion. Nadie hablaba, solo se escuchaba por la radio a Tito Nieves, quien parecia servir de inspiración a todos los presentes, sobretodo al anestesiologo que se preparaba para inyectar en la espalda la anestesia epidural, que se suponía adormecería el estómago durante todo el trabajo de parto. Quizás no me hubiera puesto tan nerviosa si no me hubiera percatado de la semejante aguja punta roma de casi 10 cm de longitud, tanto que sentí el hincón.-"Vivo en un mundo de mentiras, fabricando fantasias"- canta TitoY aunque el Dr. Merino no se siente como el cantante, engañado por su mundo,sino por el contrario el hombre más feliz del hospital Sabogal, la canta con ánimo y agrega: "Mi hijo va a salir bravo. Todo un chalaco". Comenzaron por untarle el yodo povidona, liquido espeso color marrón, que sirve para esterilizar la zona entre piernas y abdomen. Una vez marcada la línea, el ginecólogo obstetra atraviesa la piel chiclosa con el bisturí, cortando capa por capa hasta encontrar el útero. Entre mucha sangre derramada, se encuentra por fin la cabecita del bebe, y a los segundos se escuchó el primer llanto. Ya limpiecito lo colocaron en una máquina con calor artificial para terminar de limpiarlo y tomarle su primera huella digital. A las 10:32am Rodrigo Merino Malpartida ya era parte de este mundo y estaba listo para el primer contacto con la mami quien inmediatamente y aún sin poder moverse, ojeó su peso, escuchó su latir, le dio un besito en la mejilla, y sin más reparos sonrió. Mientras tanto su útero reposaba en la consola listo para ser examinado y devuelto a su lugar. Las dos enfermeras eliminaban los residuos viscosos de la placenta y finalmente el proceso quirúrgico fue sellado, cosiendo el abdomen que quedó marcado para siempre con una pantagruélica cicatriz abdominal.

Luego de haber estado en una fugaz cesárea, fuimos a comprar algo al kiosko que felizmente tenia un par de mesas al aire libre con una vista panorámica de la sala de espera de emergencias. Aprovechamos para descansar un rato mientras le comentaba a Paola que nunca pensé que una cesárea sería así de rápida a lo cual me respondió que normalmente demora un poco
más ya que sólo intervienen dos médicos, pero esta vez habian sido cinco por tratarse de la esposa de uno de ellos. Con mi botella en mano y a punto de darle el primer mordisco a mi galleta, interrumpió una señora desesperada: - "No se cómo decirle a mi papá que mi mamá ya ..." (suspiró)- "¿Murió?"-dijo Paolaella lo afirmó con la cabeza y agregó: "Sufre de Diabetes emotiva. Me da miedo que tambien se me muera él".Sentí pena de solo observarla, y me preparaba para dar algunas palabras de aliento, cuando de pronto Paola me interrumpió
diciendo: - Tranquilícese! si su padre se descompensa, acá lo volvemos a compensar, acuerdese que usted está en un hospital, donde abundan las pastillas. Como si las pastillas pudieran aplacar ese tipo de dolor, pensé. Buenos días, me dijo una voz internamente, estamos en un Hospital. Claro, sirvió para darme cuenta que efectivamente, estábamos ahí, donde atender un parto o anunciar una muerte es pan comido, nada del otro mundo.


Acompañé a Paola a dejar unos informes a la sala de partos naturales. Neysi y Rosela eran las proximas mamis. Al mirarlas me preguntaba que tan incomodo podría ser para una muchacha que no pasaba de los 22, estar en aquel lecho de dolor totalmente desnuda con las piernas abiertas expuestas a no menos de cinco personas extrañas entre hombres y mujeres que se limitan solo a acelerar la salida del pan, perdón, del bebe. Mientras Jessica, otra interna y amiga de Paola, le estimulaba a Neysi el cuello uterino, rebusqué entre las historias y leí: Neysi Shuña Iñape, 20 años, embarazo no planificado y Rosela Marmolejo, 22 años, embarazo no planificado, esta ultima se encontraba ubicada justo al frente de la cama de Neysi, pero nadie le hacía caso porque había entrado horas despues. Estabamos con Neysi, le colocaron el fetoscopio, aparato parecido a un teléfono que sirve para escuchar los latidos del corazón de la bebe, y a pesar que todo iba en orden, ella seguía con la mirada perdida, no respondía nunca cuando le preguntaban algo, solo se retorcía del dolor, y cuando le decían que puje, no lo hacía con ganas, quizás por lo exhausta que estaba. La situación empezó a asustarme, pues a diferencia de la fugaz cesárea, había pasado como media hora y aun nada. - "Es que es mujercita, siempre se hacen esperar más". - dijo Paola mientras le rascaba la pancita para seguir estimulando. Asi pasó media hora más cuando de pronto luz verde a la vista. Todos estaban tan seguros que la bebe de Neysi nacería antes, que no se percataron que Rosela a pesar de haber entrado horas después, ya estaba lista.


Su cuerpo era muy delgado, caderas estrechas, de 1.50 de altura aproximadamente, parecía una niña. La llevaron a la sala de partos, la frotaron con el yodo la zona, y le exigieron que puje con fuerza. Se notaba en su rostro sudoroso que daba lo mejor de sí, era de admirar, con tal fuerza seguramente podía haber cargado un carro, o quizás un camión. Todo había estado bien o al menos eso parecía, pero panzas vemos fetos no sabemos, sobretodo para Rosela, que humildemente vivía en Canta Callao y sin mucho dinero no había seguido un buen tratamiento pre natal como debió.


Jessica estaba sudando de nerviosismo. El parto se había complicado. La bebe se empezó a asomar por abajo, y cuando intentaba sacarla con dificultad, todos menos Rosela observamos que el cordón umbilical la tenia envuelta por el cuello. Estaba morada
de asfixia, y los movimientos se volvieron más rudos por el deseo de querer sacarla rápido. El tiempo seguía corriendo y Jessica peleaba contra el, intentando jalar de la cabeza con cuidado de no lastimar ninguna parte. A las 12:08 todo el cuerpecito salió por fin, no con el ánimo que se esperaba, pero salió. Jessica la cogió de los pies y se la pasó a la enfermera quien rápidamente la colocó en una consola que le daba calor artificial mientras la examinaban. Intenté escuchar
algun comentario del médico con la enfermera, pero nada. Como último recurso intenté descifrar entonces las miradas a ver si expresaban algun tipo de emoción, pero me sentí frustrada, pues parecían totalmente congeladas. Al mirar a la bebe, aun sin nombre completo, supe que todo estaba en orden. Toda angelical, bien linda. Había terminado todo, pero al mismo tiempo
comenzaba. Me sorprendió como Rosela a sus 22 años había sido capaz de soportar lo que soportó, pepero más aun que ese pedazito de vida haya salido de ella. Luego de limpiar todo, Jessica se cambió los guantes ensangrentados y continuó dando paso a la siguiente: Neysi.


Diseños del siglo XX que resisten al paso del tiempo

La Lonchera Aladdin (1921)
Recuerdo haberla usado algúna vez. Las habían de barbie, de Mickey mouse, de power rangers, fresita. No olvido la mía, roja con el dibujo de bugs bunny. Seguramente ahora son más sutiles, no tan grande como el ladrillo que era. Pero más allá de eso, sobrevive hasta hoy, y es uno de los objetos que nació hace exactamente 88 años, diseñada especialmente para los obreros, y que posteriormente se convirtió en la preferida para los escolares.
En el mundo, fueron Aladdin Industries, Thermos y King Seeley Thermos, las empresas líderes, mientras que en el Perú, BASA, con su típico slogan “Buenos con B de basa”.



El Zippo (1932)
El encendedor más famoso del mundo. Comenzó siendo un instrumento para que los soldados durante las tiniebla de la guerra, iluminaran y pudieran salvarse de las balas lanzadas por el enemigo. Su mecha alumbró muchas viviendas vietnamitas. De ser un arma de guerra, el zippo se ha convertido en el regalo más “chik” para los fumadores.

Botella de Coca-Cola (1915)
Y pensar que ahora se vende coca cola en todo el mundo. Empezó como jarabe, y así como el sabor fue evolucionando igualmente la forma de la botella. Primero, era una “falda tubo”, o también conocida como “Mao West”, actriz estado anídense caracterizada por su curvilínea figura, igual que la botella. Felizmente poco a poco ha ido volviéndose más ergonómica.



Lucky Strike (1940)
Aunque no fume, reconozco que esta cajetilla también ha sobrevivido con el paso del tiempo. Empezó con una imagen distinta, la cajetilla era color verde de fondo, y las letras negras sobre rojo, pero en 1940 Raymond Loewy, uno de los diseñadores más influyentes del s.XX, trajo una mejor propuesta, la del fondo blanco. A raíz del cambio de color, Lucky incrementó las ventas en un 17%. Han pasado más de 60 años, y sigue intacta.








Tomas, un caso en un millón


Denuncian robo de perros


Por un simple descuido de dejar la puerta abierta, en un abrir y cerrar de ojos podría terminar nuestros indefensos canes en algún laboratorio de experimentos. Es la historia de Tomas, un perro que misteriosamente fué robado en el distrito de Breña. Afortunadamente, su dueña, Carmen Velarde, hizo hasta lo imposible por rescatarlo, destrozándose de enfermera para entrar al hospital Loayza, donde encontró a Tomas anestesiado, apunto de ser sacrificado. Además no era el único, según dijo, habían más perros llorando. Esto es muy triste. Según las evidencias, existe una persona que es pagada por la misma universidad UNMSM por conseguir los perros, no importa donde, ni como lo haga, según los mismos estudiantes de medicina, hay casos en los que se hacen experimentos con perros muy bien cuidados, con ropa e incluso collar. Esto se llama robar. Felizmente la denuncia ya fue realizada, y esto ha permitido que otros pudieran ser liberados, y muchos ojos abiertos para estar alertas con nuestros pequeños en casa. ¡Grande Tomy!

En honor a el...un videito




¿Qué hay más alla del uso de perros en laboratorios?


Sin duda, es una crueldad, escuchar que tantos perros son usados como cualquier cosa menos seres vivientes. A continuación la opinión de un miembro de Animanaturalis (asociación protectora de animales)

"Tomas es uno de las tantas victimas del maltrato. Lamentablemente hoy en día son normales los experimentos y/o practicas con perros, en las facultades de medicina, veterinaria y psicología. Los avances cientificos y tecnológicos hacen, con mucha más razon, que las practicas con animales sean obsoletas, ya que existen multiples opciones, como videos en 3d o simuladores del cuerpo humano, os cuales permitirian el entendimiento, sin necesidad del maltrato de animales. Sin embargo, como es más facil adquirir un animal que utilizar diapositivas u otro medio audiovisual, es permisible. El ser humano no respeta los derechos de los animales, es necesario denunciar estos casos. Debe tomarse cartas en el asunto, e imponer sanciones al maltrato de cualquier animal".


Paola Misari


La mayoria de las veces, las mascotas se escapan de casa, porque son traviesas, estan en celo o por que simplemente encontaron la puerta abierta por descuido del dueño y se distrajeron. Para evitar que esto suceda, aqui tenemos algunos consejos, nada del otro mundo, pero necesarios de recordar:

Debes tener más cuidado con tu mascota. ¿Cómo evitar que tu mascota se pierda y que hacer en estos casos? Simple. Si se perdió, debes realizar una búsqueda exhaustiva. Buscala primero en las casas vecinas y en los alrededores de la zona donde vive. Reparte hojas impresas con su foto y características. Lo mejor sería brindar una recompensa; deje avisos en supermercados, bodegas y clinicas veterinarias. Busca en parques y jardines. Envia correos electronicos en Internet. Pide ayuda al serenasgo de tu distrito.


Si eres tu quien encuentra una mascota perdida, no dudes en entregarla a un albergue. Otra opción es publicar un aviso en el periodico, con sus fotos y fecha en la que se le encontró.

¡Para prevenir!
Colocale una medalla con sus datos. Lo ultimo que ha salido son los microchipsLos puedes encontrar en las veterinarias. Existen de distintos tamaños, precios, formas y colores. En ellas puedes colocar su nombre, y teléfono.
Hay algunos que no se acostumbran a las medallas. Entonces puedes comprarle los microchips. Es un circuito de computadora muy pequeño, que contiene un código alfanumérico. Este código trabaja por medio de la radiofrecuencia para lograr la identificación.
A diferencia de la medalla, este no esta a la vista, ya que se coloca debajo de la piel. Es recomendable para gatos, conejos y perros que no sean demasiado pequeños, ya que el tamaño de la aguja puede resultar un tanto dificil en la aplicación.
El tamaño de un microchip es el mismo que de un grano de arroz, y por eso puede pasar por la aguja de una jeringa hipodermica especial, con la cual se coloca de manera subcutánea en el area interescapular (lo que vendría a ser la nuca). No tiene contraindicaciones ya que está hecho del mismo material de las prótesis y valvulas, y esto evita que el organismo los rechace. Una vez que el microchip está dentro, en caso se extravíe, la persona que lo encuentre, lo tendrá que llevar al veterinario, donde se le pasará un scanner que decodificará rapidamente los datos del dueño y de la mascota.
¿Dónde llevar a un perro abandonado?
Como primera opción a tu casa. Es humano hacerlo, asi es que no lo dudes. En caso tengas problemas, igual recogelo y busca la manera de ayudarlo. El veterinario te puede ayudar diagnosticando su estado de salud. Tambien puedes ponerlo en adopción. Promociona su adopción tomándole fotos y publicando avisos en los periódicos e internet. No los lleves a un albergue, están sobrepoblados. Si el animal se encuentra herido y está sufriendo, la eutanasia (muerte sin dolor) es la alternativa más compasiva.
Fuentes: Radio Capital, RPP, El comercio