Hoy veremos paso por paso como plasmar nuestra idea en la hoja de papel. Es muy simple, casi como si tuvieramos que escribir una monografia, todos sabemos que se necesita ciertos puntos entendidos colectivamente como por ejemplo indice, objetivo, introducción, argumentación, cuerpo de texto, conclusiones, etc. Asi mismo para la publicidad existen 3 partes básicas: encabezado, sinopsis y la redacción.
Lo primero es el encabezado, breve introducción indispensable para ubicarnos y saber a qué público dirigirnos.
1.Anunciante/cliente
2.Producto
3.Marca
4.Campaña
5.Medio
6.Duración y medidas (del medio elegido)
7.Motivo o tema
8. fecha (es el día en que se escribe el texto)
9. Grupo objetivo (¿A Quién nos dirigimos?)
10. Beneficio: No se refiere al valor agregado del producto, sino al beneficio que producirá este en el consumidor, es decir la utilidad real/emocional para el
11. Número de palabras
( Son los 11 puntos básicos, aunque podría variar de acuerdo a la agencia)
Sinopsis de la idea, es donde plasmamos nuestra idea de cómo será el anuncio. Es importante ya que permite manejar una misma información y llegar a un acuerdo en equipo.
Lo primero es el encabezado, breve introducción indispensable para ubicarnos y saber a qué público dirigirnos.
1.Anunciante/cliente
2.Producto
3.Marca
4.Campaña
5.Medio
6.Duración y medidas (del medio elegido)
7.Motivo o tema
8. fecha (es el día en que se escribe el texto)
9. Grupo objetivo (¿A Quién nos dirigimos?)
10. Beneficio: No se refiere al valor agregado del producto, sino al beneficio que producirá este en el consumidor, es decir la utilidad real/emocional para el
11. Número de palabras
( Son los 11 puntos básicos, aunque podría variar de acuerdo a la agencia)
Sinopsis de la idea, es donde plasmamos nuestra idea de cómo será el anuncio. Es importante ya que permite manejar una misma información y llegar a un acuerdo en equipo.
1. Personaje: ¿cómo sera el personaje en el anuncio? (si chino, flaco, gordo, gringo)
2. Producto
3. Acción: - Inicio - Desenlace
Redacción, es donde elegimos el formato (estandarizado o no estandarizado). Al redactar el formato, debemos ser organizados, ya que el publicista siempre trabaja en equipo. El lenguaje para plasmar las ideas tiene que ser sencillo para lograr el entendimiento no solo del consumidor, sino del anunciante y de los integrantes del equipo. De nada servirá tener una brillante idea si no sabemos plasmarla en texto, antes que en imagenes audiovisuales.
y el medio de comunicación apropiado: Tv, Radio o Pieza gráfica
2. Producto
3. Acción: - Inicio - Desenlace
Redacción, es donde elegimos el formato (estandarizado o no estandarizado). Al redactar el formato, debemos ser organizados, ya que el publicista siempre trabaja en equipo. El lenguaje para plasmar las ideas tiene que ser sencillo para lograr el entendimiento no solo del consumidor, sino del anunciante y de los integrantes del equipo. De nada servirá tener una brillante idea si no sabemos plasmarla en texto, antes que en imagenes audiovisuales.
y el medio de comunicación apropiado: Tv, Radio o Pieza gráfica
El formato para TV se divide en dos columnas:
El formato para Radio, se redacta en una sola página, no usa columnas.
- Los efectos se colocan en altas
- Cantidad de locutores (loc1, loc2)
- La marca en altas y negritas
- Jingle en altas y subrayado
- Se debe dejar un espacio al inicio y al final, que puede ser un silencio, un grito o un efecto para que exista orden.
Medio gráfico
1. Imágen
2. Titular, siempre en mayúsculas
3. Cuerpo de texto
4. Cuerpo de cierre, frase que recordará la idea
5. Facilitación de la compra
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