La Radio como medio de comunicación

Características

Rapidez, pues se trasmiten mensajes y la recepción es simultánea

Económico, es más barato cuanto mayor sea la difusión

Amplitud de cobertura, una sola emisora podría cubrir todo el mundo

Fugaz, ya que el mensaje es util para el preciso instante. A medida que se trasmite, se desvanece, salvo que se utilizen medios complementarios

¿Ventajas?

Unisensorial, puedo hacer otras cosas mientras escucho radio. Hay mayor libertad, pues solo compromete al oído. Instantaneidad, Ompnipresencia, Economía, y mayor cobertura son atributos que se sobreentienden.

¿Desventajas?

Por ser un medio auditivo, la desventaja se produce cuando por exigir la atención permanente del sentido del oído, el escucha se fatiga y le resta importancia al medio.

La unidireccionalidad, es una desventaja ya que el oyente no siempre cuenta con una respuesta que satisfaga su duda o necesidad.


Fugacidad, es una gran desventaja por lo rápido con que pasa el mensaje, ya que no cuenta con recursos visuales, debe reiterarse el mensaje para que se grabe en la memoria del oyente y no pase desapercibido.

La radio a través del tiempo

Un breve resumen de cómo fué evolucionando este medio:

Antiguamente, el telégrafo y el teléfono eran los medios que más se aproximaban a la radio. El problema era que tanto emisor como receptor necesitaban estar unidos por un cable.

Afortunadamente esta dificultad se superó al descubrirse la electricidad. En 1864, James Clerk Maxwell descubrio la radiación electromagnética, y en 1887, Henrich Hertz elaboró un experimento (oscilador de Hertz) complementando lo descubierto por Clerk. En honor a el se denominan a las hondas "hertzianas".

El detector de Branly: en 1890 Edouard Branly inventó un aparato que recibia la telegrafía sin utilizar hilos.

Antena de Popov: En 1895 Alexander Popov inventa la primera antena radioelectrica, representada en un hilo de metal extendido en sentido vertical que al elevarse a la atmosfera captaba mejor las oscilaciones electricas. Además fue el quien hizo la primera comunicación de señales sin hilos o conexiones.

Hasta entonces, tanto el oscilador de Hertz, el detector de Branly y la antena de Popov eran los tres elementoistemas indispensables para establecer un verdadero sistema de radiocomunicación.
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Sin embargo el hecho que marco un hito en la era de la telegrafía sin hilos comenzó en 1901, cuando Guillemro Marconi consigue captar la letra S del codigo Morse, desde la ciudad de San Juan de Terranova en canada hasta la localidad de Cornwall, en Gran Bretaña, Inglaterra.

en 1903: se inicia una de las principales funciones de la radio, la de informar sobre hechos de interés general

Entre 1914 y 1918 la radio empeza a utilizarse como un elemento comunicativo, durante la Primera Guerra Mundial

1920: Sale la primera emisora pública con permiso oficial de trasmitir en Estados Unidos. (Lo mismo sucedió el mismo año en Inglaterra, Argentina y Chile)

En los 90's las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de la radio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital, esta tecnología comenzó a despertar el interés por la radio a nivel mundial.

A finales del siglo XX experimentadores radioaficionados utilizan ordenadores personales para procesar señales de radio mediante distintas interfaces o Radio Packet.

Y lo ultimo parece ser la radio por internet, la cual llega a un público cada vez más amplio y más segmentado.

Redactando el aviso publicitario

Según Mariano Castellblanque tenemos que lograr...

Anatomía de la venta:

A traer

I nteresar

D eseable

I ntención de compra

A cción

Anatomía de un anuncio:

Además debemos conocer las MOTIVACIONES y RIESGOS del consumidor: la implicancia del producto para las personas y su desenbolso.

El redactor publicitario no debe tener ninguna formula especifica, pues cada anunciante está hecho a la medida de cada productor o servicio.

¿qué es el Gimmick?

Es la llamada de atención. Es lo que asocia la marca con el beneficio
Es cualquier mecanismo utilizado en anuncio para llamar la atención del lector, es como, un gancho, un truco que se utiliza para atraer la atención del cliente. De hecho, se utiliza conjuntamente con el slogan, actuando como reforzador del mismo. Un gimmick puede ser la bella modelo que actúa en el anuncio comercial o el tierno gansito que actúa en el comercial del pastelillo del mismo nombre.

¿Qué es el insight?

Es el concepto aceptado colectivamente sobre una verdad o fantasía y que puede estar en el subconciente e inconciente del consumidor. Para la agencia Leo Burnett son las percepciones, imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con un tipo de producto, con una marca en concreto o con su situación de consumo. Son una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados, que suelen estar fuertemente enraizados en los componentes afectivos del consumidor.