miércoles, 30 de septiembre de 2009

El redactor publicitario

El redactor creativo que hacia copy paste ya fué. Lo que las agencias publicitarias necesitan hoy en dia no es solo eso, sino escritores publicitarios. A continuación explicamos las cualidades de este:

El escritor publicitario es...
...de amplio conocimiento, ya que constantemente está leyendo y escribiendo
...conoce el lenguaje y la pscicología del marketing
... es una persona creativa porque se libera de estereotipos y de todo lo ya creado por otros (no copia)
...se apoya en su cultura e imaginación
...siempre es original y novedoso
...prefiere observar en vez de abstraerse por el mundo del ipod (sumamente observador)

¿Cùál es su tarea en la agencia publicitaria?

- Generar ideas originales
- Captar las idas de ejecutivos y anunciantes
- Darle vida al lenguaje escrito
- Ser el CEREBRO de la agencia
- El autor de las obras literarias de utilidad para el anunciante, para el consumidor, para establecer la conexión entre la marca y el consumidor.
- Ser el responsable de cuidar la pureza del idioma, de adaptar el lenguaje al consumidor

"La publicidad es un negocio de frases, pero las agencias de publicidad estan infestadas de hombres y mujeres que no saben escribir" - David Ogilvy


Por eso, es el DEBER de todo publicista, enriquecer nuestro vocabulario y perfeccionar nuestra escritura. Será un buen motivo para hacer de http://www.rae.es/ nuestra página de inicio.

Publicidad = Circulo virtuoso

Se dice que la publicidad es un circulo virtuoso, ya que constantemente sigue una serie de pasos en cierto orden, hasta generar la conexion entre marca y persona.

1. Brief
2. Estrategia
3. Textos aprobados por el anunciante
4. Produccion (audiovisual)
5. Realización
6. Aprobación por el anunciante
7. Colocación
8. Al aire


BRIEF: Lo hace el anunciante y se refiere a la estrategia creativa, al método, y a la campaña (si es que es ATL o BTL)

Para elegir el método más adecuado debemos tener en cuenta el cuadro de Kevin Roberts (autor del famoso libro Lovemarks):

En el primer cuadrante BRANDS (marcas): productos que generan en el consumidor mucho respeto pero nada de amor. Ejem: Empresa AGE

En el segundo cuadrante LOVEMARKS:productos que generan mucho amor y mucho respeto. Ejem: Inca kola, Donofrio

En el tercer cuadrante PRODUCTS: productos genéricos, aquellos que se consumen por necesidad, en los cuales no existe ni amor ni respeto.

En el cuarto cuadrante FADS se ubican las modas. Hay mucho amor pero nada de respeto

¿Para qué será importante el cuadro de KR?


Para conocer el tono antes de comunicar, la atmosfera y el cuadrante en el que se ubica el producto. Cuando recien lanzamos uno, no es recomendable posicionarnos por el bajo precio ya que después es muy dificil salir de ello.

Según Kevin Roberts, el mensaje debe siempre generar Misterio, Sensualidad e Intimidad y según Moliné, Incertidumbre, Indiferencia y Descubrimiento
Aqui les dejo con algunos ejemplos interesantes...




"De Tom Cruz a Tomas Cruise" es un afiche que intriga y además resalta el valor agregado del producto, por eso funciona muy bien

Apple colocó a William Bernbach uno de los iconos de la publicidad caracterizado por sus mensajes inteligentes, además encaja bien con el slogan de la marca "Think different!

sábado, 26 de septiembre de 2009

Estructura para redactar un anuncio

Hoy veremos paso por paso como plasmar nuestra idea en la hoja de papel. Es muy simple, casi como si tuvieramos que escribir una monografia, todos sabemos que se necesita ciertos puntos entendidos colectivamente como por ejemplo indice, objetivo, introducción, argumentación, cuerpo de texto, conclusiones, etc. Asi mismo para la publicidad existen 3 partes básicas: encabezado, sinopsis y la redacción.

Lo primero es el encabezado, breve introducción indispensable para ubicarnos y saber a qué público dirigirnos.

1.Anunciante/cliente
2.Producto
3.Marca
4.Campaña
5.Medio
6.Duración y medidas (del medio elegido)
7.Motivo o tema
8. fecha (es el día en que se escribe el texto)
9. Grupo objetivo (¿A Quién nos dirigimos?)
10. Beneficio: No se refiere al valor agregado del producto, sino al beneficio que producirá este en el consumidor, es decir la utilidad real/emocional para el
11. Número de palabras
( Son los 11 puntos básicos, aunque podría variar de acuerdo a la agencia)

Sinopsis de la idea, es donde plasmamos nuestra idea de cómo será el anuncio. Es importante ya que permite manejar una misma información y llegar a un acuerdo en equipo.

1. Personaje: ¿cómo sera el personaje en el anuncio? (si chino, flaco, gordo, gringo)
2. Producto
3. Acción: - Inicio - Desenlace

Redacción, es donde elegimos el formato (estandarizado o no estandarizado). Al redactar el formato, debemos ser organizados, ya que el publicista siempre trabaja en equipo. El lenguaje para plasmar las ideas tiene que ser sencillo para lograr el entendimiento no solo del consumidor, sino del anunciante y de los integrantes del equipo. De nada servirá tener una brillante idea si no sabemos plasmarla en texto, antes que en imagenes audiovisuales.

y el medio de comunicación apropiado: Tv, Radio o Pieza gráfica

El formato para TV se divide en dos columnas:


El formato para Radio, se redacta en una sola página, no usa columnas.

- Los efectos se colocan en altas
- Cantidad de locutores (loc1, loc2)
- La marca en altas y negritas
- Jingle en altas y subrayado

- Se debe dejar un espacio al inicio y al final, que puede ser un silencio, un grito o un efecto para que exista orden.

Medio gráfico

1. Imágen
2. Titular, siempre en mayúsculas
3. Cuerpo de texto
4. Cuerpo de cierre, frase que recordará la idea
5. Facilitación de la compra






jueves, 24 de septiembre de 2009

Publicidad es crear conexión

Veamos una manera sencilla de llevar tantos conceptos básicos y sin duda importantes, a la practica. A continuación breve resumen del objetivo de la publicidad

El objetivo de la publicidad está lejísimos de vender productos. Es crear una conexión entre la marca del producto o servicio y la persona (consumidor), es por eso importante estudiar al máximo tanto al producto como al target (público objetivo).

Nosotros que estudiamos publicidad u otra carrera relacionada, tenemos ventajas:

La falta de interés la escasa o nula publicidad que genere recuerdo en el consumidor, y la poca memoria de este - Basta con preguntarse qué producto era el que promocionaba la famosa publicidad de "Ah yungay" , para corroborar lo ultimo.

Nuestra tarea es crear nuevas relaciones para productos que existen hace tiempo. Pero estas tienen que ser efectivas, y para ello no basta con hacer reir al consumidor (porque el es más inteligente de lo que pensamos) sino lograr que la publicidad se almacene en la memoria de largo plazo, y aunque suena complejo, resulta en una simple pero efectiva fórmula:
Esto es, que el mensaje debe generar incertidumbre para que al descubrirlo aprendamos y grabemos fácilmente en la memoria de largo plazo
Ejemplifiquemos de manera sencilla














Tenemos al producto (marca) y al otro extremo la persona. En medio están los recursos (marketing, publicidad, buena redaccion del texto, elección de imagen adecuada, y los medios de comunicación) con los que se logrará la conexión efectiva con la persona, para que esta finalmente compre el producto o servicio

Ejemplo de publicidad inteligente, que diferencia no?

Es la publicidad de la Universidad Autonoma del Perú. En las letras pequeñas dice: "Un gran método, da grandes resultados". Pocas palabras pero necesarias para generar incertidumbre. Para más info, aqui... http://econews.pe/ideas-que-arden-el-caballo-de-troya-de-la-365/2009-04-29



jueves, 3 de septiembre de 2009

Ekeko: el diosillo de la discordia

La fama del ekeko, parece haberse incrementado estos ultimos días gracias al presidente Evo Morales, quien asegura que el diosillo es netamente boliviano, motivo suficiente para nombrarlo patrimonio suyo. La posición de Perú frente a este debate es pasiva hasta el momento.

Bolivia sostiene que el ekeko nació allá y como testimonio tienen fotografías y folletos de hace siglos, en una feria conocida como Alasita,la cual se celebra hasta el día de hoy, cada 24 de enero en el distrito de la Paz. Antropólogos e historiadores bolivianos manifiestan su gran incomodidad por ese afán peruano de querer apoderarnos de lo que no es nuestro, ya que según mencionan, el ekeko visitó Puno recientemente hace 50 años, y fuimos nosotros quienes lo peruanisamos.

Según historiadores peruanos no nació en un país específico, sino en todo el territorio del Altiplano que abarca Chile, Perú y Bolivia, por lo tanto considerarlo boliviano o peruano es absurdo.

Desde el punto de vista histórico, Bolivia fué por mucho tiempo parte del territorio peruano, y se convirtió en un estado independiente después de la independencia del Perú, es decir que Bolivia y esto incluye parte de su cultura, nos perteneció primero. Quizás sea considerado un punto de vista muy peruano, sin embargo son ellos los que se aferran a querer apropiarse de algo que no es totalmente de ellos ni de nosotros. Ante la falta de recursos bolivianos que puedan ser considerados patrimonio nacional, es evidente que Bolivia quiera apropiarse de todo aquello de dudoso orígen, sobretodo si a diferencia de Perú, sus recursos son menores.

No necesitamos de un amuleto para que el mundo conozca de Perú. Al fin y al cabo el ekeko no es más que eso: un amuleto más. Nuestra tierra es bendita por todos lados, igualmente la cultura que tenemos es deliciosa y eso nos da ventaja. Pero sé que detrás de todo esto, hay un tema político por demostrar quien es el más poderoso, como siempre sale a luz ese juego de poder. Una solución democrática es compartirlo. El ekeko es tan peruano como boliviano y no lo digo yo por ser peruana a mucha honra, sino los mapas, los testimonios y la historia. Quieran o no apropiarse de algo que también nos pertenece, no nos empobrecerá en lo mínimo, hay otras cosas por las que debemos estar orgullosos.

martes, 1 de septiembre de 2009

Crónica de un nacimiento no anunciado

Fué sorprendente que del vientre que menos llamaba la atención, se asomara aquel que nos cautivó a todas

Una ceremoniosa cesárea fue el inicio. El médico que hacía el corte por encima de la pelvis parecía un zapatero cortando un bloque de caucho. Al ver como la piel se estiraba chiclosamente rebalsandose entre tanta sangre, empezó mi malestar. Una pasadita de gasas húmedas al interior del utero la remató. Asumí que lo más feo habia pasado, pero me equivoqué, pues todo comenzó recién cuando esta terminó.Terminé aquí, en un cuarto de servicios higiénicos que tiene colgado en la puerta, un cartel que dice "solamente internos". Estoy con mareos y nauseas, esperando a Paola, interna y prima mia, que se encargó de vestirme adecuadamente, y darme indicaciones de no tocar nada y limitarme a mirar, preguntar y escribir mientras intervenían a Katia, Rosela y Neysi. Nauseabundo, fue todo desde el principio. Peor aún si la espectadora era una de aquellas personas que creía en los alumbramientos de hollywood, donde tu eres la mami que apareces sentada en la sala de partos junto a tu esposito, quien te lleva florcitas, chocolatitos y te da ánimos, donde las enfermeras son muy buena onda contigo, no hay miedo de que tu bebe
salga morado por la asfixia y todo huele bien, se ve bien y muchísimo color de rosa. Buenos días, escuche por ahí, estas en Chalaquilandia. Era indiscutible lo profesional que eran los médicos, pero asi tambien lo eran sus congeladas reacciones. Peor que un iceberg, su frialdad me habría aniquilado por completo de no haber estado Paola a mi lado, quien con sus comentarios y galletas de vainilla me hacía sentir más cómoda. Finalmente todo se compensó cuando llegó alguien de manera inesperada.

10:00 am. Todo estaba muy pulcro, desde las pinzas, paredes y piso, hasta los uniformes verde agua con blanco. Al centro estaba Katia con nueve meses de embarazo,en una camilla y desnuda por completo, era la próxima mami en acción. Estaba tranquila de la mano de su esposo, el Dr. Merino. Suma concentracion. Nadie hablaba, solo se escuchaba por la radio a Tito Nieves, quien parecia servir de inspiración a todos los presentes, sobretodo al anestesiologo que se preparaba para inyectar en la espalda la anestesia epidural, que se suponía adormecería el estómago durante todo el trabajo de parto. Quizás no me hubiera puesto tan nerviosa si no me hubiera percatado de la semejante aguja punta roma de casi 10 cm de longitud, tanto que sentí el hincón.-"Vivo en un mundo de mentiras, fabricando fantasias"- canta TitoY aunque el Dr. Merino no se siente como el cantante, engañado por su mundo,sino por el contrario el hombre más feliz del hospital Sabogal, la canta con ánimo y agrega: "Mi hijo va a salir bravo. Todo un chalaco". Comenzaron por untarle el yodo povidona, liquido espeso color marrón, que sirve para esterilizar la zona entre piernas y abdomen. Una vez marcada la línea, el ginecólogo obstetra atraviesa la piel chiclosa con el bisturí, cortando capa por capa hasta encontrar el útero. Entre mucha sangre derramada, se encuentra por fin la cabecita del bebe, y a los segundos se escuchó el primer llanto. Ya limpiecito lo colocaron en una máquina con calor artificial para terminar de limpiarlo y tomarle su primera huella digital. A las 10:32am Rodrigo Merino Malpartida ya era parte de este mundo y estaba listo para el primer contacto con la mami quien inmediatamente y aún sin poder moverse, ojeó su peso, escuchó su latir, le dio un besito en la mejilla, y sin más reparos sonrió. Mientras tanto su útero reposaba en la consola listo para ser examinado y devuelto a su lugar. Las dos enfermeras eliminaban los residuos viscosos de la placenta y finalmente el proceso quirúrgico fue sellado, cosiendo el abdomen que quedó marcado para siempre con una pantagruélica cicatriz abdominal.

Luego de haber estado en una fugaz cesárea, fuimos a comprar algo al kiosko que felizmente tenia un par de mesas al aire libre con una vista panorámica de la sala de espera de emergencias. Aprovechamos para descansar un rato mientras le comentaba a Paola que nunca pensé que una cesárea sería así de rápida a lo cual me respondió que normalmente demora un poco
más ya que sólo intervienen dos médicos, pero esta vez habian sido cinco por tratarse de la esposa de uno de ellos. Con mi botella en mano y a punto de darle el primer mordisco a mi galleta, interrumpió una señora desesperada: - "No se cómo decirle a mi papá que mi mamá ya ..." (suspiró)- "¿Murió?"-dijo Paolaella lo afirmó con la cabeza y agregó: "Sufre de Diabetes emotiva. Me da miedo que tambien se me muera él".Sentí pena de solo observarla, y me preparaba para dar algunas palabras de aliento, cuando de pronto Paola me interrumpió
diciendo: - Tranquilícese! si su padre se descompensa, acá lo volvemos a compensar, acuerdese que usted está en un hospital, donde abundan las pastillas. Como si las pastillas pudieran aplacar ese tipo de dolor, pensé. Buenos días, me dijo una voz internamente, estamos en un Hospital. Claro, sirvió para darme cuenta que efectivamente, estábamos ahí, donde atender un parto o anunciar una muerte es pan comido, nada del otro mundo.


Acompañé a Paola a dejar unos informes a la sala de partos naturales. Neysi y Rosela eran las proximas mamis. Al mirarlas me preguntaba que tan incomodo podría ser para una muchacha que no pasaba de los 22, estar en aquel lecho de dolor totalmente desnuda con las piernas abiertas expuestas a no menos de cinco personas extrañas entre hombres y mujeres que se limitan solo a acelerar la salida del pan, perdón, del bebe. Mientras Jessica, otra interna y amiga de Paola, le estimulaba a Neysi el cuello uterino, rebusqué entre las historias y leí: Neysi Shuña Iñape, 20 años, embarazo no planificado y Rosela Marmolejo, 22 años, embarazo no planificado, esta ultima se encontraba ubicada justo al frente de la cama de Neysi, pero nadie le hacía caso porque había entrado horas despues. Estabamos con Neysi, le colocaron el fetoscopio, aparato parecido a un teléfono que sirve para escuchar los latidos del corazón de la bebe, y a pesar que todo iba en orden, ella seguía con la mirada perdida, no respondía nunca cuando le preguntaban algo, solo se retorcía del dolor, y cuando le decían que puje, no lo hacía con ganas, quizás por lo exhausta que estaba. La situación empezó a asustarme, pues a diferencia de la fugaz cesárea, había pasado como media hora y aun nada. - "Es que es mujercita, siempre se hacen esperar más". - dijo Paola mientras le rascaba la pancita para seguir estimulando. Asi pasó media hora más cuando de pronto luz verde a la vista. Todos estaban tan seguros que la bebe de Neysi nacería antes, que no se percataron que Rosela a pesar de haber entrado horas después, ya estaba lista.


Su cuerpo era muy delgado, caderas estrechas, de 1.50 de altura aproximadamente, parecía una niña. La llevaron a la sala de partos, la frotaron con el yodo la zona, y le exigieron que puje con fuerza. Se notaba en su rostro sudoroso que daba lo mejor de sí, era de admirar, con tal fuerza seguramente podía haber cargado un carro, o quizás un camión. Todo había estado bien o al menos eso parecía, pero panzas vemos fetos no sabemos, sobretodo para Rosela, que humildemente vivía en Canta Callao y sin mucho dinero no había seguido un buen tratamiento pre natal como debió.


Jessica estaba sudando de nerviosismo. El parto se había complicado. La bebe se empezó a asomar por abajo, y cuando intentaba sacarla con dificultad, todos menos Rosela observamos que el cordón umbilical la tenia envuelta por el cuello. Estaba morada
de asfixia, y los movimientos se volvieron más rudos por el deseo de querer sacarla rápido. El tiempo seguía corriendo y Jessica peleaba contra el, intentando jalar de la cabeza con cuidado de no lastimar ninguna parte. A las 12:08 todo el cuerpecito salió por fin, no con el ánimo que se esperaba, pero salió. Jessica la cogió de los pies y se la pasó a la enfermera quien rápidamente la colocó en una consola que le daba calor artificial mientras la examinaban. Intenté escuchar
algun comentario del médico con la enfermera, pero nada. Como último recurso intenté descifrar entonces las miradas a ver si expresaban algun tipo de emoción, pero me sentí frustrada, pues parecían totalmente congeladas. Al mirar a la bebe, aun sin nombre completo, supe que todo estaba en orden. Toda angelical, bien linda. Había terminado todo, pero al mismo tiempo
comenzaba. Me sorprendió como Rosela a sus 22 años había sido capaz de soportar lo que soportó, pepero más aun que ese pedazito de vida haya salido de ella. Luego de limpiar todo, Jessica se cambió los guantes ensangrentados y continuó dando paso a la siguiente: Neysi.


El redactor publicitario

El redactor creativo que hacia copy paste ya fué. Lo que las agencias publicitarias necesitan hoy en dia no es solo eso, sino escritores publicitarios. A continuación explicamos las cualidades de este:

El escritor publicitario es...
...de amplio conocimiento, ya que constantemente está leyendo y escribiendo
...conoce el lenguaje y la pscicología del marketing
... es una persona creativa porque se libera de estereotipos y de todo lo ya creado por otros (no copia)
...se apoya en su cultura e imaginación
...siempre es original y novedoso
...prefiere observar en vez de abstraerse por el mundo del ipod (sumamente observador)

¿Cùál es su tarea en la agencia publicitaria?

- Generar ideas originales
- Captar las idas de ejecutivos y anunciantes
- Darle vida al lenguaje escrito
- Ser el CEREBRO de la agencia
- El autor de las obras literarias de utilidad para el anunciante, para el consumidor, para establecer la conexión entre la marca y el consumidor.
- Ser el responsable de cuidar la pureza del idioma, de adaptar el lenguaje al consumidor

"La publicidad es un negocio de frases, pero las agencias de publicidad estan infestadas de hombres y mujeres que no saben escribir" - David Ogilvy


Por eso, es el DEBER de todo publicista, enriquecer nuestro vocabulario y perfeccionar nuestra escritura. Será un buen motivo para hacer de http://www.rae.es/ nuestra página de inicio.

Publicidad = Circulo virtuoso

Se dice que la publicidad es un circulo virtuoso, ya que constantemente sigue una serie de pasos en cierto orden, hasta generar la conexion entre marca y persona.

1. Brief
2. Estrategia
3. Textos aprobados por el anunciante
4. Produccion (audiovisual)
5. Realización
6. Aprobación por el anunciante
7. Colocación
8. Al aire


BRIEF: Lo hace el anunciante y se refiere a la estrategia creativa, al método, y a la campaña (si es que es ATL o BTL)

Para elegir el método más adecuado debemos tener en cuenta el cuadro de Kevin Roberts (autor del famoso libro Lovemarks):

En el primer cuadrante BRANDS (marcas): productos que generan en el consumidor mucho respeto pero nada de amor. Ejem: Empresa AGE

En el segundo cuadrante LOVEMARKS:productos que generan mucho amor y mucho respeto. Ejem: Inca kola, Donofrio

En el tercer cuadrante PRODUCTS: productos genéricos, aquellos que se consumen por necesidad, en los cuales no existe ni amor ni respeto.

En el cuarto cuadrante FADS se ubican las modas. Hay mucho amor pero nada de respeto

¿Para qué será importante el cuadro de KR?


Para conocer el tono antes de comunicar, la atmosfera y el cuadrante en el que se ubica el producto. Cuando recien lanzamos uno, no es recomendable posicionarnos por el bajo precio ya que después es muy dificil salir de ello.

Según Kevin Roberts, el mensaje debe siempre generar Misterio, Sensualidad e Intimidad y según Moliné, Incertidumbre, Indiferencia y Descubrimiento
Aqui les dejo con algunos ejemplos interesantes...




"De Tom Cruz a Tomas Cruise" es un afiche que intriga y además resalta el valor agregado del producto, por eso funciona muy bien

Apple colocó a William Bernbach uno de los iconos de la publicidad caracterizado por sus mensajes inteligentes, además encaja bien con el slogan de la marca "Think different!

Estructura para redactar un anuncio

Hoy veremos paso por paso como plasmar nuestra idea en la hoja de papel. Es muy simple, casi como si tuvieramos que escribir una monografia, todos sabemos que se necesita ciertos puntos entendidos colectivamente como por ejemplo indice, objetivo, introducción, argumentación, cuerpo de texto, conclusiones, etc. Asi mismo para la publicidad existen 3 partes básicas: encabezado, sinopsis y la redacción.

Lo primero es el encabezado, breve introducción indispensable para ubicarnos y saber a qué público dirigirnos.

1.Anunciante/cliente
2.Producto
3.Marca
4.Campaña
5.Medio
6.Duración y medidas (del medio elegido)
7.Motivo o tema
8. fecha (es el día en que se escribe el texto)
9. Grupo objetivo (¿A Quién nos dirigimos?)
10. Beneficio: No se refiere al valor agregado del producto, sino al beneficio que producirá este en el consumidor, es decir la utilidad real/emocional para el
11. Número de palabras
( Son los 11 puntos básicos, aunque podría variar de acuerdo a la agencia)

Sinopsis de la idea, es donde plasmamos nuestra idea de cómo será el anuncio. Es importante ya que permite manejar una misma información y llegar a un acuerdo en equipo.

1. Personaje: ¿cómo sera el personaje en el anuncio? (si chino, flaco, gordo, gringo)
2. Producto
3. Acción: - Inicio - Desenlace

Redacción, es donde elegimos el formato (estandarizado o no estandarizado). Al redactar el formato, debemos ser organizados, ya que el publicista siempre trabaja en equipo. El lenguaje para plasmar las ideas tiene que ser sencillo para lograr el entendimiento no solo del consumidor, sino del anunciante y de los integrantes del equipo. De nada servirá tener una brillante idea si no sabemos plasmarla en texto, antes que en imagenes audiovisuales.

y el medio de comunicación apropiado: Tv, Radio o Pieza gráfica

El formato para TV se divide en dos columnas:


El formato para Radio, se redacta en una sola página, no usa columnas.

- Los efectos se colocan en altas
- Cantidad de locutores (loc1, loc2)
- La marca en altas y negritas
- Jingle en altas y subrayado

- Se debe dejar un espacio al inicio y al final, que puede ser un silencio, un grito o un efecto para que exista orden.

Medio gráfico

1. Imágen
2. Titular, siempre en mayúsculas
3. Cuerpo de texto
4. Cuerpo de cierre, frase que recordará la idea
5. Facilitación de la compra






Publicidad es crear conexión

Veamos una manera sencilla de llevar tantos conceptos básicos y sin duda importantes, a la practica. A continuación breve resumen del objetivo de la publicidad

El objetivo de la publicidad está lejísimos de vender productos. Es crear una conexión entre la marca del producto o servicio y la persona (consumidor), es por eso importante estudiar al máximo tanto al producto como al target (público objetivo).

Nosotros que estudiamos publicidad u otra carrera relacionada, tenemos ventajas:

La falta de interés la escasa o nula publicidad que genere recuerdo en el consumidor, y la poca memoria de este - Basta con preguntarse qué producto era el que promocionaba la famosa publicidad de "Ah yungay" , para corroborar lo ultimo.

Nuestra tarea es crear nuevas relaciones para productos que existen hace tiempo. Pero estas tienen que ser efectivas, y para ello no basta con hacer reir al consumidor (porque el es más inteligente de lo que pensamos) sino lograr que la publicidad se almacene en la memoria de largo plazo, y aunque suena complejo, resulta en una simple pero efectiva fórmula:
Esto es, que el mensaje debe generar incertidumbre para que al descubrirlo aprendamos y grabemos fácilmente en la memoria de largo plazo
Ejemplifiquemos de manera sencilla














Tenemos al producto (marca) y al otro extremo la persona. En medio están los recursos (marketing, publicidad, buena redaccion del texto, elección de imagen adecuada, y los medios de comunicación) con los que se logrará la conexión efectiva con la persona, para que esta finalmente compre el producto o servicio

Ejemplo de publicidad inteligente, que diferencia no?

Es la publicidad de la Universidad Autonoma del Perú. En las letras pequeñas dice: "Un gran método, da grandes resultados". Pocas palabras pero necesarias para generar incertidumbre. Para más info, aqui... http://econews.pe/ideas-que-arden-el-caballo-de-troya-de-la-365/2009-04-29



Ekeko: el diosillo de la discordia

La fama del ekeko, parece haberse incrementado estos ultimos días gracias al presidente Evo Morales, quien asegura que el diosillo es netamente boliviano, motivo suficiente para nombrarlo patrimonio suyo. La posición de Perú frente a este debate es pasiva hasta el momento.

Bolivia sostiene que el ekeko nació allá y como testimonio tienen fotografías y folletos de hace siglos, en una feria conocida como Alasita,la cual se celebra hasta el día de hoy, cada 24 de enero en el distrito de la Paz. Antropólogos e historiadores bolivianos manifiestan su gran incomodidad por ese afán peruano de querer apoderarnos de lo que no es nuestro, ya que según mencionan, el ekeko visitó Puno recientemente hace 50 años, y fuimos nosotros quienes lo peruanisamos.

Según historiadores peruanos no nació en un país específico, sino en todo el territorio del Altiplano que abarca Chile, Perú y Bolivia, por lo tanto considerarlo boliviano o peruano es absurdo.

Desde el punto de vista histórico, Bolivia fué por mucho tiempo parte del territorio peruano, y se convirtió en un estado independiente después de la independencia del Perú, es decir que Bolivia y esto incluye parte de su cultura, nos perteneció primero. Quizás sea considerado un punto de vista muy peruano, sin embargo son ellos los que se aferran a querer apropiarse de algo que no es totalmente de ellos ni de nosotros. Ante la falta de recursos bolivianos que puedan ser considerados patrimonio nacional, es evidente que Bolivia quiera apropiarse de todo aquello de dudoso orígen, sobretodo si a diferencia de Perú, sus recursos son menores.

No necesitamos de un amuleto para que el mundo conozca de Perú. Al fin y al cabo el ekeko no es más que eso: un amuleto más. Nuestra tierra es bendita por todos lados, igualmente la cultura que tenemos es deliciosa y eso nos da ventaja. Pero sé que detrás de todo esto, hay un tema político por demostrar quien es el más poderoso, como siempre sale a luz ese juego de poder. Una solución democrática es compartirlo. El ekeko es tan peruano como boliviano y no lo digo yo por ser peruana a mucha honra, sino los mapas, los testimonios y la historia. Quieran o no apropiarse de algo que también nos pertenece, no nos empobrecerá en lo mínimo, hay otras cosas por las que debemos estar orgullosos.

Crónica de un nacimiento no anunciado

Fué sorprendente que del vientre que menos llamaba la atención, se asomara aquel que nos cautivó a todas

Una ceremoniosa cesárea fue el inicio. El médico que hacía el corte por encima de la pelvis parecía un zapatero cortando un bloque de caucho. Al ver como la piel se estiraba chiclosamente rebalsandose entre tanta sangre, empezó mi malestar. Una pasadita de gasas húmedas al interior del utero la remató. Asumí que lo más feo habia pasado, pero me equivoqué, pues todo comenzó recién cuando esta terminó.Terminé aquí, en un cuarto de servicios higiénicos que tiene colgado en la puerta, un cartel que dice "solamente internos". Estoy con mareos y nauseas, esperando a Paola, interna y prima mia, que se encargó de vestirme adecuadamente, y darme indicaciones de no tocar nada y limitarme a mirar, preguntar y escribir mientras intervenían a Katia, Rosela y Neysi. Nauseabundo, fue todo desde el principio. Peor aún si la espectadora era una de aquellas personas que creía en los alumbramientos de hollywood, donde tu eres la mami que apareces sentada en la sala de partos junto a tu esposito, quien te lleva florcitas, chocolatitos y te da ánimos, donde las enfermeras son muy buena onda contigo, no hay miedo de que tu bebe
salga morado por la asfixia y todo huele bien, se ve bien y muchísimo color de rosa. Buenos días, escuche por ahí, estas en Chalaquilandia. Era indiscutible lo profesional que eran los médicos, pero asi tambien lo eran sus congeladas reacciones. Peor que un iceberg, su frialdad me habría aniquilado por completo de no haber estado Paola a mi lado, quien con sus comentarios y galletas de vainilla me hacía sentir más cómoda. Finalmente todo se compensó cuando llegó alguien de manera inesperada.

10:00 am. Todo estaba muy pulcro, desde las pinzas, paredes y piso, hasta los uniformes verde agua con blanco. Al centro estaba Katia con nueve meses de embarazo,en una camilla y desnuda por completo, era la próxima mami en acción. Estaba tranquila de la mano de su esposo, el Dr. Merino. Suma concentracion. Nadie hablaba, solo se escuchaba por la radio a Tito Nieves, quien parecia servir de inspiración a todos los presentes, sobretodo al anestesiologo que se preparaba para inyectar en la espalda la anestesia epidural, que se suponía adormecería el estómago durante todo el trabajo de parto. Quizás no me hubiera puesto tan nerviosa si no me hubiera percatado de la semejante aguja punta roma de casi 10 cm de longitud, tanto que sentí el hincón.-"Vivo en un mundo de mentiras, fabricando fantasias"- canta TitoY aunque el Dr. Merino no se siente como el cantante, engañado por su mundo,sino por el contrario el hombre más feliz del hospital Sabogal, la canta con ánimo y agrega: "Mi hijo va a salir bravo. Todo un chalaco". Comenzaron por untarle el yodo povidona, liquido espeso color marrón, que sirve para esterilizar la zona entre piernas y abdomen. Una vez marcada la línea, el ginecólogo obstetra atraviesa la piel chiclosa con el bisturí, cortando capa por capa hasta encontrar el útero. Entre mucha sangre derramada, se encuentra por fin la cabecita del bebe, y a los segundos se escuchó el primer llanto. Ya limpiecito lo colocaron en una máquina con calor artificial para terminar de limpiarlo y tomarle su primera huella digital. A las 10:32am Rodrigo Merino Malpartida ya era parte de este mundo y estaba listo para el primer contacto con la mami quien inmediatamente y aún sin poder moverse, ojeó su peso, escuchó su latir, le dio un besito en la mejilla, y sin más reparos sonrió. Mientras tanto su útero reposaba en la consola listo para ser examinado y devuelto a su lugar. Las dos enfermeras eliminaban los residuos viscosos de la placenta y finalmente el proceso quirúrgico fue sellado, cosiendo el abdomen que quedó marcado para siempre con una pantagruélica cicatriz abdominal.

Luego de haber estado en una fugaz cesárea, fuimos a comprar algo al kiosko que felizmente tenia un par de mesas al aire libre con una vista panorámica de la sala de espera de emergencias. Aprovechamos para descansar un rato mientras le comentaba a Paola que nunca pensé que una cesárea sería así de rápida a lo cual me respondió que normalmente demora un poco
más ya que sólo intervienen dos médicos, pero esta vez habian sido cinco por tratarse de la esposa de uno de ellos. Con mi botella en mano y a punto de darle el primer mordisco a mi galleta, interrumpió una señora desesperada: - "No se cómo decirle a mi papá que mi mamá ya ..." (suspiró)- "¿Murió?"-dijo Paolaella lo afirmó con la cabeza y agregó: "Sufre de Diabetes emotiva. Me da miedo que tambien se me muera él".Sentí pena de solo observarla, y me preparaba para dar algunas palabras de aliento, cuando de pronto Paola me interrumpió
diciendo: - Tranquilícese! si su padre se descompensa, acá lo volvemos a compensar, acuerdese que usted está en un hospital, donde abundan las pastillas. Como si las pastillas pudieran aplacar ese tipo de dolor, pensé. Buenos días, me dijo una voz internamente, estamos en un Hospital. Claro, sirvió para darme cuenta que efectivamente, estábamos ahí, donde atender un parto o anunciar una muerte es pan comido, nada del otro mundo.


Acompañé a Paola a dejar unos informes a la sala de partos naturales. Neysi y Rosela eran las proximas mamis. Al mirarlas me preguntaba que tan incomodo podría ser para una muchacha que no pasaba de los 22, estar en aquel lecho de dolor totalmente desnuda con las piernas abiertas expuestas a no menos de cinco personas extrañas entre hombres y mujeres que se limitan solo a acelerar la salida del pan, perdón, del bebe. Mientras Jessica, otra interna y amiga de Paola, le estimulaba a Neysi el cuello uterino, rebusqué entre las historias y leí: Neysi Shuña Iñape, 20 años, embarazo no planificado y Rosela Marmolejo, 22 años, embarazo no planificado, esta ultima se encontraba ubicada justo al frente de la cama de Neysi, pero nadie le hacía caso porque había entrado horas despues. Estabamos con Neysi, le colocaron el fetoscopio, aparato parecido a un teléfono que sirve para escuchar los latidos del corazón de la bebe, y a pesar que todo iba en orden, ella seguía con la mirada perdida, no respondía nunca cuando le preguntaban algo, solo se retorcía del dolor, y cuando le decían que puje, no lo hacía con ganas, quizás por lo exhausta que estaba. La situación empezó a asustarme, pues a diferencia de la fugaz cesárea, había pasado como media hora y aun nada. - "Es que es mujercita, siempre se hacen esperar más". - dijo Paola mientras le rascaba la pancita para seguir estimulando. Asi pasó media hora más cuando de pronto luz verde a la vista. Todos estaban tan seguros que la bebe de Neysi nacería antes, que no se percataron que Rosela a pesar de haber entrado horas después, ya estaba lista.


Su cuerpo era muy delgado, caderas estrechas, de 1.50 de altura aproximadamente, parecía una niña. La llevaron a la sala de partos, la frotaron con el yodo la zona, y le exigieron que puje con fuerza. Se notaba en su rostro sudoroso que daba lo mejor de sí, era de admirar, con tal fuerza seguramente podía haber cargado un carro, o quizás un camión. Todo había estado bien o al menos eso parecía, pero panzas vemos fetos no sabemos, sobretodo para Rosela, que humildemente vivía en Canta Callao y sin mucho dinero no había seguido un buen tratamiento pre natal como debió.


Jessica estaba sudando de nerviosismo. El parto se había complicado. La bebe se empezó a asomar por abajo, y cuando intentaba sacarla con dificultad, todos menos Rosela observamos que el cordón umbilical la tenia envuelta por el cuello. Estaba morada
de asfixia, y los movimientos se volvieron más rudos por el deseo de querer sacarla rápido. El tiempo seguía corriendo y Jessica peleaba contra el, intentando jalar de la cabeza con cuidado de no lastimar ninguna parte. A las 12:08 todo el cuerpecito salió por fin, no con el ánimo que se esperaba, pero salió. Jessica la cogió de los pies y se la pasó a la enfermera quien rápidamente la colocó en una consola que le daba calor artificial mientras la examinaban. Intenté escuchar
algun comentario del médico con la enfermera, pero nada. Como último recurso intenté descifrar entonces las miradas a ver si expresaban algun tipo de emoción, pero me sentí frustrada, pues parecían totalmente congeladas. Al mirar a la bebe, aun sin nombre completo, supe que todo estaba en orden. Toda angelical, bien linda. Había terminado todo, pero al mismo tiempo
comenzaba. Me sorprendió como Rosela a sus 22 años había sido capaz de soportar lo que soportó, pepero más aun que ese pedazito de vida haya salido de ella. Luego de limpiar todo, Jessica se cambió los guantes ensangrentados y continuó dando paso a la siguiente: Neysi.