Publicidad = Circulo virtuoso

Se dice que la publicidad es un circulo virtuoso, ya que constantemente sigue una serie de pasos en cierto orden, hasta generar la conexion entre marca y persona.

1. Brief
2. Estrategia
3. Textos aprobados por el anunciante
4. Produccion (audiovisual)
5. Realización
6. Aprobación por el anunciante
7. Colocación
8. Al aire

BRIEF: Lo hace el anunciante y se refiere a la estrategia creativa, al método, y a la campaña (si es que es ATL o BTL)

Para elegir el método más adecuado debemos tener en cuenta el cuadro de Kevin Roberts (autor del famoso libro Lovemarks):

En el primer cuadrante BRANDS (marcas): productos que generan en el consumidor mucho respeto pero nada de amor. Ejem: Empresa AGE

En el segundo cuadrante LOVEMARKS:productos que generan mucho amor y mucho respeto. Ejem: Inca kola, Donofrio

En el tercer cuadrante PRODUCTS: productos genéricos, aquellos que se consumen por necesidad, en los cuales no existe ni amor ni respeto.

En el cuarto cuadrante FADS se ubican las modas. Hay mucho amor pero nada de respeto

¿Para qué será importante el cuadro de KR?

Para conocer el tono antes de comunicar, la atmosfera y el cuadrante en el que se ubica el producto. Cuando recien lanzamos uno, no es recomendable posicionarnos por el bajo precio ya que después es muy dificil salir de ello.

Según Kevin Roberts, el mensaje debe siempre generar Misterio, Sensualidad e Intimidad y según Moliné, Incertidumbre, Indiferencia y Descubrimiento
Aqui les dejo con algunos ejemplos interesantes...




"De Tom Cruz a Tomas Cruise" es un afiche que intriga y además resalta el valor agregado del producto, por eso funciona muy bien

Apple colocó a William Bernbach uno de los iconos de la publicidad caracterizado por sus mensajes inteligentes, además encaja bien con el slogan de la marca "Think different!