El SEO (Search Engine Optimization) es importante ya que no solo permite mejorar el posicionamiento de su web en internet, sino también, el posicionamiento de su empresa en el mercado.
El posicionamiento de mercado es el lugar que ocupa un producto en el mercado, y como el mercado está constituido por consumidores, entonces el posicionamiento de mercado se puede medir por la demanda que se tiene del producto o servicio.
El posicionamiento de una empresa depende de los beneficios distintivos y la diferenciación de la marca por medio del marketing mix (producto, precio, plaza, promoción), de los cuales, la promoción ejerce un rol importante, por ejemplo la publicidad, cuya finalidad es crear o mantener la actitud del consumidor para que realice la acción de compra. Uno de los principales medios que permiten llegar al público de forma más personalizada es la publicidad en internet. El trafico a una web provisiona publicidad como ningún otro medio. Se podría decir que el SEO es bastante efectivo en comparación a otros tipos de marketing y promoción.
Se entiende por SEO al posicionamiento natural de una web, es decir, la facilidad con que los diversos buscadores (Google, Bing) encuentran y reconocen una determinada web como un sitio web de confianza, lo cual atraerá tráfico directo y referido a un sitio web, generando así un valor agregado a la empresa.
Es importante dar un buen servicio/producto pero también ser recordada como una marca caracterizada según determinados atributos. Por ejemplo, si su web es encontrada con facilidad entre las primeras diez del buscador, esto afectará la percepción que tiene el usuario respecto a su marca. Un producto debe ocupar un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos o servicios de la competencia, en la mente de los consumidores meta. Asimismo, si se necesita mayor demanda, es necesario generar tráfico a la web. Por ello, es recomendable aplicar herramientas necesarias para que la web sea conocida y visitada constantemente por el público potencial, ya que cuanto mejor se está posicionado en los buscadores, más visitas se recibirá en la web y más opciones se tendrá de convertir esos visitantes en clientes.
A continuación, se indican algunas sugerencias:
- Elaborar contenidos de interés al público objetivo
- Colocar mesuradamente palabras claves relacionadas al nicho del mercado, eligiendo solo aquellas que describen mejor el contenido de la página
- Se debe lograr persuadir a cada uno de los visitantes, a nunca más dejar de visitar la página, es decir retener su atención, a través de una comunicación efectiva, valiéndose de razones y discursos, no solo que venzan su razón, sino más bien que conmuevan su corazón, es decir aludiendo a la creatividad y emociones; de lo contrario, probablemente nunca más querrán regresar y se perderán clientes potenciales
- Mantener la interrelación entre redes y web, considerando que el Facebook es una buena herramienta para compartir contenidos de forma instantánea
- Lograr que otras páginas se enlacen a su web es importante, ya que a medida que las páginas tienen más backlinks (enlaces entrantes), son tenidos en cuenta por los buscadores como un indicador de relevancia.
Hoy en día, son muchas las empresas que lo aplican, por lo cual ignorarlo podría generar desventajas. Pero como se indicó, no todo terminará en el trabajo del SEO. Una vez el cliente entre en la web correspondiente, será el contenido de esta el cual deberá encargarse de conseguir la fidelización del mismo. Esto se puede ver perfectamente en el caso de elcomercio.pe que se ha esforzado para hacer gala de una importante estrategia de posicionamiento en buscadores, y ha sido premiado como el medio online más visitado del Perú, tras romper la barrera de los 20 millones de visitas en solo un mes. Sin embargo, el logro alcanzado no fue gratuito, pues respondió a coberturas planificadas, a la exitosa sinergia de plataformas impresa y online, y la constante incorporación de herramientas digitales para ofrecer a sus lectores la más completa información en formatos novedosos.
Muchas empresas aún no se han dado cuenta de que el posicionamiento implica distinción real a través de las dimensiones que son valiosas para el consumidor. Estas empresas tratan de crear imágenes que representan las características de sus productos, un enfoque que siempre conduce al fracaso. Es necesario insistir en que el posicionamiento requiere del marketing estratégico, más que de campañas publicitarias improvisadas, como lo demuestran algunos casos de empresas que a pesar de poner en marcha técnicas innovadoras para dar a conocer su producto o servicio, han fracasado por no contar con un plan estratégico de marketing; como en el caso de las empresas de comunicaciones en España cuando deciden usar el código QR (Quick Response), que busca almacenar información por medio de una matriz similar a un código de barras de manera bidimensional lo que resultaría muy práctico debido a que almacena información variada; pero esta tendencia ha sido aplicada sin ningún tipo de estrategia lo que podría generarse como una moda sin utilidad práctica, es decir que no captaría el interés del público meta por falta de conocimiento de esta función y sus características.
Toda acción de promoción, incluyendo el SEO, y las nuevas tecnologías de la comunicación, son recursos efectivos, que bien usados podrán ayudar a posicionar su empresa, generando mayor demanda y persuadiendo a la adquisición del producto o servicio, siempre y cuando responda a una estrategia, y nunca de forma improvisada.
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